8月28日，恰逢七夕情人節。當天，Whoo后邀請首位華人世界小姐張梓琳和時尚達人韓火火，出席在上海外灘19號斯沃琪和平飯店藝術中心舉辦的Whoo后x天貓超級品牌日發布會，傾情呈現新品限量版明星產品皇后秘寶。Whoo后x天貓超級品牌日致力打造一場全民狂歡盛宴，首次引爆韓系高端美妝，即創下單日銷售近1700萬的好成績。
據悉，活動當天上午11點Whoo后天貓官方旗艦店的銷售額就趕超618全天，達到Whoo后旗艦店全年TOP1的好成績。截止活動結束，直播觀看人數24萬，評論數23萬，觀看評論數均刷新超品直播新紀錄。天氣丹花獻禮盒銷售額突破800萬，秘貼限量禮盒銷售額突破200萬，創新品首發記錄。可以說Whoo后取得巨大成功的背后，與天貓超級品牌日的深度合作是密不可分的，而韓系高端美妝品牌也由此開始了擁抱新零售的營銷新思路。
明星+媒體+粉絲+游戲+線下，打造360°營銷新思路
這次Whoo后x天貓超級品牌日借勢當下熱門宮廷話題，將明星IP融合到一系列趣味粉絲互動游戲當中，助力Whoo后一開始就搶占傳播制高點。在活動前一個月，為推廣新品限量版明星產品皇后秘寶，Whoo后結合明星IP元素，在線上開啟“萬金懸賞，奪寶大戰”趣味互動游戲，通過短視頻、H5、AR游戲以及線下門店等多渠道發放尋寶線索，邀請全民參與大盜競猜，活動期間，粉絲互動評論數超過11萬條。
除了線上尋寶，線下活動也是賺足關注度。8月28日活動當天，皇后代表張梓琳和大盜代表韓火火親臨Whoo后x天貓超級品牌日發布會現場，時尚達人韓火火親自為大家講解護膚妝容與搭配方面的獨到見解。沒到現場的粉絲還可以通過天貓直播、一直播等平臺同步領略現場盛況，同時活動期間會送出豐厚禮品，為Whoo后天貓超級品牌日爭足了眼球。
由此，Whoo后充分整合了明星、媒體、粉絲、游戲以及線上資源，360°呈現了一場高端化妝品品牌在新零售思路下打造的營銷巨制，真正做到了全民參與，全民互動。誠然，活動的成功也離不開天貓超級品牌日對商家的賦能。事實上，天貓超級品牌日已經成為品牌營銷主陣地，天貓會根據合作品牌的自身特點以及產品優勢，通過整合天貓的無線化、數據化、內容化、全渠道等要素，為合作品牌客戶度身定制專屬的品牌營銷活動，同時為消費者帶來新零售時代更好的產品和體驗。
高端美妝品牌擁抱新零售，引領品牌年輕化
此次天貓超級品牌日活動中，LG生活健康大中華區董事長表示：“WHOO后品牌選擇了天貓平臺作為LG生活健康在中國互聯網發展的第一步。正式入駐天貓平臺，發展至今，已經進入了第四個年頭，在這四年的發展中，我們意識到天貓作為全球集團及品牌發展的不可或缺的重要性，為品牌提供各種真正體現品牌價值，真正觸達品牌核心消費人群。”據品牌透露，在天貓上Whoo后最年輕的客戶只有18歲，而這些年輕客戶展現出來的消費能力是品牌難以想象的。不難看出，Whoo后擁抱新零售，開拓年輕市場的決心。
實際上，根據天貓數據顯示：截止至2015年底已經有29個歐美高端美妝品牌入駐天貓平臺，包括LAMER、蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II、雪花秀等高端品牌，并且半數以上為獨家入駐天貓。可以說天貓平臺已經成為高端美妝品牌迎接消費升級，品牌年輕化的有效渠道。而天貓超級品牌日之所以吸引如此多的美妝品牌入駐，除了天貓背靠阿里系的全平臺資源以及大數據支撐之外，更重要的是，商家們相信天貓作為新零售的變革推動者，能夠引領品牌營銷升級。
“Whoo后作為LG健康生活重要的高端品牌之一，也是第一個入駐天貓的韓妝品牌，Whoo后深入電商的腳步穩健，在天貓引擎的推動下，其電商布局已經相對清晰——穩步線下布局的同時，不斷深挖線上渠道的更多可能性。” LG生活健康大中華區董事長在活動中更是表達了對天貓超級品牌日的高度認可。
本次活動對于Whoo后而言，一方面借助天貓超級品牌日打通線上線上，接觸到更多前沿及年輕中產階級消費群并實現多項銷售突破，完成了一次高效的品牌營銷升級；另一方面為消費者帶來了更好的消費體驗，讓他們與品牌進行更多互動，增強品牌黏性。
從已入駐天貓平臺的高端美妝品牌數量來看，不難發現天貓超級品牌日已經成為品牌爭取銷售增長和品牌營銷升級的突破口。同時，天貓也借此機會進行更高效整合，為更多平臺商家提供包括內容、渠道、流量、營銷方式等在內的綜合服務，全方位賦能各大品牌。
