2017年隨著消費(fèi)趨勢的變化，消費(fèi)者審美提升，對黃金珠寶產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化。那么，黃金珠寶首飾市場到底在發(fā)生哪些變化呢？近日，CCTV財(cái)經(jīng)頻道播出名為《新生代進(jìn)入消費(fèi)高峰期，時(shí)尚個(gè)性化飾品受追捧》的新聞報(bào)道，對深圳賽菲爾珠寶首飾有限公司總經(jīng)理王卓就“賽菲爾珠寶時(shí)尚化、個(gè)性化發(fā)展”這一現(xiàn)象進(jìn)行了采訪。
黃金飾品緊握半壁江山，產(chǎn)品呈現(xiàn)個(gè)性化、時(shí)尚化
2016年，我國黃金飾品消費(fèi)占珠寶行業(yè)整體消費(fèi)的58%，牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位。黃金飾品保值增值仍是不變的追求，根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，黃金首飾需求在整個(gè)黃金消費(fèi)需求中的占比穩(wěn)定在60%-80%之間，顯示黃金首飾仍然是中國黃金消費(fèi)需求的主力。
另一方面，人口結(jié)構(gòu)的變遷、女性經(jīng)濟(jì)地位的崛起等消費(fèi)群體的變化，也引起了黃金首飾市場的變化。年輕一代消費(fèi)意愿旺盛，對黃金首飾呈現(xiàn)“個(gè)性化”需求，推動(dòng)黃金產(chǎn)品更注重設(shè)計(jì)感，更具顏值，更需具備文化和情感內(nèi)涵。
據(jù)賽菲爾珠寶總經(jīng)理王卓女士介紹：賽菲爾無焊料黃金為了滿足80、90后消費(fèi)者的需求，加快了主題系列新品推出的速度，產(chǎn)品更加傾向于時(shí)尚化、個(gè)性化、定制化。賽菲爾珠寶在研發(fā)設(shè)計(jì)上大力投入，在全國各地設(shè)有多處研發(fā)中心，并和國際知名設(shè)計(jì)師合作，加快產(chǎn)品的更新迭代，以敏銳的市場嗅覺，滿足消費(fèi)者對黃金飾品更高的審美要求。
準(zhǔn)確的市場定位和個(gè)性化、時(shí)尚化的設(shè)計(jì)，是賽菲爾無焊料黃金的制勝法寶。例如賽菲爾無焊料黃金迎合崛起的85后、90后年輕女性推出的《一見傾心》系列；為婚嫁市場推出的《菲常囍事》系列；為時(shí)尚女性推出的《鐲悅》系列；結(jié)合CoCo李玟世界巡回演唱會(huì)推出的IP產(chǎn)品《18》主題系列等，品牌價(jià)值主張鮮明，產(chǎn)品定位清晰，款式新穎多變，更具設(shè)計(jì)美感，一經(jīng)推出備受消費(fèi)者熱捧，新品上市很快搶購一空。
消費(fèi)需求多元化，賽菲爾珠寶全品類銷售火爆
隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，國民富裕程度將進(jìn)一步提高, 消費(fèi)升級正當(dāng)時(shí)，珠寶產(chǎn)品的品類多元化趨勢顯著，高端化、個(gè)性化產(chǎn)品崛起。據(jù)調(diào)查，近年來珍珠、寶石穩(wěn)步上升；翡翠、玉石企穩(wěn)回升；高端產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，銷售旺盛；鉆石及個(gè)性化珠寶首飾日益流行，增長明顯。
在本次CCTV2財(cái)經(jīng)頻道《交易時(shí)間》欄目的采訪中，突出展示了多款賽菲爾珠寶的高端產(chǎn)品：斬獲天工獎(jiǎng)金獎(jiǎng)的《芳華絕代》；獲得天工獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)的《永恒》等等。或熠熠生輝、或華美瑰麗的各色高級珠寶，無不顯示著賽菲爾珠寶的高超的設(shè)計(jì)水平、精湛的工藝和不凡的品質(zhì)。
在央視記者的采訪中，賽菲爾珠寶王卓總經(jīng)理說：“因?yàn)橹閷毸梢苑奖惴b搭配，我們賽菲爾珠寶在非黃金的珠寶品類上，包括彩寶、珍珠、翡翠等， 我們的增長現(xiàn)在有一個(gè)很大的提升; 在大力推廣賽菲爾無焊料黃金，擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)，賽菲爾珠寶也深耕鉆石、K金、彩寶、翡翠等珠寶品類, 同時(shí)整合資源進(jìn)行跨界營銷, 受益于消費(fèi)升級的東風(fēng)以及自身強(qiáng)有力的品牌形象， 再加上個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)意化的營銷推廣， 賽菲爾珠寶的各個(gè)品類在終端市場上的銷售都是極其火爆的。”
據(jù)悉，在多年的品質(zhì)和口碑的積淀下，賽菲爾珠寶已在全國三十多個(gè)省市自治區(qū)建立了1700多家品牌專賣店。隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“千禧一代”對珠寶飾品的購買力越來越旺盛。展望未來，為使品牌在市場上展現(xiàn)出旺盛的生命力, 賽菲爾珠寶將繼續(xù)順應(yīng)主流消費(fèi)人群追求個(gè)性化的心理訴求，推出更多更具有設(shè)計(jì)美感的產(chǎn)品，不斷的滿足逐漸多元化的市場需求， 讓品牌迎來市場銷售增長的更高峰。
