KOL是Key Opinion Leader 的簡(jiǎn)稱，意為“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”。KOL作為興起于新媒體領(lǐng)域的營(yíng)銷手段，發(fā)揮了新媒體在覆蓋面積和影響力方面的各種優(yōu)勢(shì)，尤其在價(jià)值觀方面體現(xiàn)更為強(qiáng)烈，所以KOL的推薦對(duì)標(biāo)精準(zhǔn)，對(duì)于投放商或粉絲而言，信息更加直接有效，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，絕對(duì)符合既省流量又省精力的高性價(jià)比信息錄入原則。
經(jīng)典的KOL與品牌合作的案例比比皆是，KOL的范疇也逐漸地向更多元的領(lǐng)域拓展。近期發(fā)生比較有代表性并值得我們分析關(guān)注的案例——功夫財(cái)經(jīng)的《煉金之夜》——集中的KOL群與中國(guó)高端男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌DIKENI迪柯尼的合作。
7月29日，在北京國(guó)家奧林匹克體育中心，由功夫財(cái)經(jīng)打造、迪柯尼聯(lián)創(chuàng)的《煉金之夜》，絕對(duì)是2017年度中國(guó)泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的醒目事件。由郎咸平、胡潤(rùn)、琢磨先生、馬光遠(yuǎn)、李大霄等權(quán)威學(xué)者組成的財(cái)經(jīng)天團(tuán)，在迪柯尼專業(yè)形象顧問(wèn)的整體著裝搭配設(shè)計(jì)之下，身著迪柯尼2017秋冬新品，星光熠熠，重磅亮相；在這三個(gè)小時(shí)高潮迭起的盛典里，學(xué)者們更加立體生動(dòng)的形象深刻烙于粉絲的印象當(dāng)中。
功夫財(cái)經(jīng) ? 煉金之夜，結(jié)合了自媒體時(shí)代與財(cái)經(jīng)顯學(xué)時(shí)期的雙料需求應(yīng)運(yùn)而生，精準(zhǔn)對(duì)接高凈值人群。迪柯尼作為中國(guó)高端男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直都保持著驚人的市場(chǎng)敏感度。產(chǎn)品國(guó)際化而服務(wù)專業(yè)，尤其是創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)先，打造出專業(yè)的著裝顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，更是順應(yīng)現(xiàn)代精英社會(huì)的發(fā)展需求。此次的合作已經(jīng)不是迪柯尼與功夫財(cái)經(jīng)的第一次親密接觸了。“國(guó)民財(cái)商提升者”功夫財(cái)經(jīng)與“品質(zhì)生活倡導(dǎo)者”迪柯尼，雙向關(guān)注中國(guó)精英社群，錢袋子的焦慮與個(gè)人形象的升級(jí)，共同打造品質(zhì)生活的基礎(chǔ)與更高追求。二者是否仍有更加精彩的聯(lián)創(chuàng)，仍然倍受業(yè)界及市場(chǎng)的期待。
