2017年，隨著二胎政策的放開和消費升級，我國童裝市場規(guī)模持續(xù)擴張。在成人服裝市場進入紅海之際，童裝市場則展現(xiàn)出它的勃勃生機。曾有官方機構預測，截至2017年底，我國童裝市場規(guī)模市場規(guī)模將突破1500億，較之前均保持著每年8%左右的高增長率。
面對如此活躍的童裝市場，成立僅4年的、來自英國的國際童裝品牌集合零售集團Cloudo Kids并沒有單純坐收市場紅利，而是繼續(xù)開拓細分高端市場，為國內(nèi)消費者帶來國際奢侈品童裝系列及設計師品牌，通過搭建跨國電商平臺讓家長足不出戶即可為孩子挑選最新一季的時尚穿搭。在品牌即將于8月12日舉辦的“Cloudo Kids之夜”兒童時尚盛典上，就會有眾多國際一線童裝集中亮相現(xiàn)場，更有炙手可熱的小鮮肉模特AngelaBaby擔綱主秀，精彩程度讓人期待。
配圖一：尚穎儀(Angelababy)
配圖二：馬頤群
配圖三：俞思睿
配圖四：Cloudo Kids
整合童裝高端品牌 引領消費模式轉型
當下，國內(nèi)市場童裝品牌林立，成人服裝品牌紛紛進軍童裝市場，成熟的研發(fā)鏈條及供銷渠道為這些品牌的入場削平阻礙。分析童裝市場過熱的原因，一位業(yè)內(nèi)人士坦言“與競爭激烈的成裝相比，很多家長給孩子買衣服時更舍得花錢”。很顯然，更高的利潤與更廣闊的市場空間，是吸引眾多成人品牌紛紛進軍童裝領域的關鍵。
“我們不能把眼光僅僅放在收割利潤這個環(huán)節(jié)，我們希望通過我們的努力可以為更多的家長提供審美上的豐富選擇”。Cloudo Kids創(chuàng)始人袁飛女士表示，品牌的目標人群定位為80 后中高端家庭父母，她認為“這些父母有一定的經(jīng)濟實力，對童裝的要求不再只是舒適，更注重孩子的審美”。當面對國內(nèi)童裝性價比缺失、缺少國際品牌購買渠道等問題，袁飛表示“能夠提供款式豐富、價格有競爭力的國際品牌童裝是Cloudo Kids的最大優(yōu)勢”。
作為“Cloudo Kids之夜”兒童時尚盛典的主秀模特，有著豐富走秀經(jīng)歷的國際童模AngelaBaby在參與過盛典彩排后也表示了對平臺聚合品牌的喜愛之情。自5歲就接受國際T臺洗禮的她在過往的3年中，經(jīng)歷了10余場品牌走秀的考驗，面對Cloudo Kids提供的服裝搭配，小AngelaBaby露出了甜蜜開心的微笑，也許只有孩子的真正喜愛，才是兒童服裝真正的立足之道。而從2017Showkids南通賽區(qū)脫穎而出的童模俞思睿也是Cloudo Kids的忠實粉絲，在和設計師們的挑選走秀服裝的過程中，她展現(xiàn)出獨到的審美天分，孩子們充滿想象的時尚搭配也讓人們對“Cloudo Kids之夜”的秀場充滿期待。
配圖五：品牌創(chuàng)始人 袁飛(FEI)
配圖六：UC時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，F(xiàn)EI（右一）
搶灘中國市場 帶動傳統(tǒng)童裝零售產(chǎn)業(yè)升級
縱觀國內(nèi)的童裝市場，盡管成裝巨頭紛紛開設童裝副線，但品牌與品牌之間都是單打獨斗的局面。面對這樣的競爭環(huán)境，袁飛整合國外奢侈品童裝系列及設計師品牌，將Cloudo Kids旗下合作的品牌數(shù)量提升至130多個，讓中國的父母們可以一站式為孩子攬盡所有潮流、夠齊所有穿搭。袁飛介紹說，Cloudo Kids旗下既有Gucci, Fendi, Burberry 這類奢侈品牌的童裝線，也有Mini Rodini, Babywalker等新晉設計師品牌，以及 Philipp Plein這樣的潮牌。袁飛表示，自己挑選合作品牌的標準“必須要在國際市場有露出，且必須要有至少五十家零售店”，這一方面保證了這些童裝品牌的實穿性，也讓歐洲成熟的消費群基礎為國內(nèi)的消費者提供信心。
正是看重它們對于中國童裝市場的精準定位，Cloudo Kids去年獲得春曉資本領投的近千萬元天使輪投資。面對全新的資本挑戰(zhàn)，Cloudo Kids繼續(xù)深耕自己的高端市場，即將于8月12日推出“Cloudo Kids之夜”兒童時尚盛典。屆時，會有眾多國際一線奢侈品牌童裝亮相盛典，還有專門為兒童時尚美學培養(yǎng)準備的全新互動環(huán)節(jié)，敬請期待。
