如果把衣服比做人，那么對于女人來說，內衣便是最好的閨蜜。擁有一件華美的內衣，相較于悅人，更多的是女性對自我的寵溺。5月12日，首家線下旗艦店即入駐北京高品質消費時尚地標SKP的DAREONE，讓女性悅己的方式又多了一種選擇。
DAREONE專注于創造擁有極致奢華之美的女性內睡衣。在“勇敢無畏、極致唯一”的品牌精神之下，它選用來自意大利科莫冰川湖水與雪山之間的高級桑蠶絲，令女性身體的秘密得到最柔軟的保護;走訪數百位國際內衣及高級成衣設計師，并最終借助數十位熟諳中西文化與內衣設計之道的意大利設計師之手，使內衣體驗重新回歸女性自我價值。在當前品牌混戰的中國內衣市場中，DAREONE以一個“新來者”的身份入局，短時間內即贏得行業關注，成長為一股不容忽視的新勢力。良好的開端也不禁讓人好奇，在DAREONE背后到底蘊藏著怎樣的品牌秘密?
中國內衣市場的空白與拓新 DARE ONE以“高品優價”聚焦用戶價值
伴隨與“她經濟”相關的市場規模不斷擴大，作為“她經濟”重要支撐之一的女性內衣行業正釋放出巨大的消費潛力。數據顯示，中國內衣年銷售額已達2000億元以上，且仍以每年近20%的速度增長;未來五年，復合年增長率將持續保持兩位數，2018年的整體市場份額預計將達4500億左右。因此，內衣行業也被譽為服裝行業的“最后一塊黃金市場”。
與高增速相對比的是，在內衣消費逐漸邁向品牌化、高端化、精細化、個性化的趨勢之下，我國目前的內衣市場中卻少有能滿足消費者升級需求的領導品牌。據觀察統計，我國現有內衣品牌超3000家，但大多數走同質化競爭路線——設計雷同、風格單一，價格低廉，但同時品質普遍一般。近兩年，眾多瞄準中國市場的國際內衣品牌陸續進駐，它們在設計風格、材質剪裁、品牌認知度等方面具備一定優勢，但居高不下的價格也讓很多消費者望而卻步。
一方面是由消費升級所帶來的內衣消費理念從過去以實用性、功能性為主的基礎性消費，向更加追求舒適、自然、時尚、個性的生活品質消費轉變;一方面是國內設計的落后和國際品牌的價格高昂，一款能在設計上比肩國際品質，同時又能在價格上像國內品牌一樣“親民”的優質內睡衣，成為我國內衣市場的巨大空白。而這一空白所蘊藏的無限發展空間，正是內衣行業創業者進入市場的最佳契機。
DARE ONE便是在這樣的市場環境中以“拓新者”的身份強勢登場，并以高品質的產品和最優價格為中國女性的“內在”消費帶來了更多可能。DAREONE品牌創始人兼CEO劉健(Jet Liu)表示：“國際品牌對中國市場的持續開發，為我們帶來了更現代的內衣消費理念;在這一過程中，對高品質內衣的需求被逐步建立起來。但國際品牌的價格普遍超越中國消費者的實際購買能力，因而這一需求難以被真正滿足。正是基于這樣的市場考慮，DARE ONE篤信快速進入內衣市場的最佳時機已經到來，而DARE ONE也將通過‘高品優價’策略，為中國消費者創造更多價值。”
嚴苛產品品質打造“極致唯一” DARE ONE用專注寫一首“給肌膚的情詩”
