裸色豆沙、濃郁吃土色、水潤番茄紅、鬼馬橙心…你以為唇膏只能是紅色？M·A·C告訴你，還有星空人魚姬色、蠟筆黃、獨(dú)角獸的眼淚…而如今，這些唇膏色彩都可以在天貓找到了。
5月23日，雅詩蘭黛旗下M·A·C宣布正式入駐天貓，開啟超級品牌日，推出的子彈頭系列堪稱“史上最全色號，”通過互聯(lián)網(wǎng)真實(shí)還原了131種唇膏的色彩、質(zhì)地，重構(gòu)彩妝品牌的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)體驗(yàn)，為“顏值經(jīng)濟(jì)”加碼。
點(diǎn)開子彈頭唇膏頁面，僅僅24小時，主推的MOCHA、BRICK-O-LA等色彩已經(jīng)斷貨。其中單支唇膏最高銷售達(dá)到6萬支，刷新美妝品牌的開業(yè)紀(jì)錄，創(chuàng)下彩妝品牌日銷里程碑。
數(shù)據(jù)顯示，購買M·A·C彩妝的，都是90后、95后用戶，線上的29款大膽前衛(wèi)的“作妖色”更是深受這波身處消費(fèi)前沿的年輕人喜愛。
百萬美金打造天貓旗艦店
“一直想買M·A·C的口紅，但找不好代購不敢隨便買，沒想到天貓開旗艦店了，果斷搶了兩支，兩個顏色都很好看，不干，滋潤度好，不易脫妝。”一位消費(fèi)者在評論區(qū)這樣說。
跟M·A·C線下專柜一致，在天貓M·A·C魅可官方旗艦店，價值170元的子彈頭唇膏，除了常規(guī)的橙紅、玫瑰、豆沙色外，還有灰色、棕色、紫色等高達(dá)131種難以命名的顏色，除了還原唇膏色彩，點(diǎn)開天貓為M·A·C定制的選色卡，啞光、潤澤、閃亮等不同質(zhì)感也悉數(shù)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
漂亮的數(shù)據(jù)背后，是M·A·C入駐天貓雙方共同付出的努力。
作為雅詩蘭黛旗下個性彩妝品牌，M·A·C對于品牌形象極為重視。自去年12月份正式啟動項(xiàng)目起，品牌的全球團(tuán)隊(duì)、中國團(tuán)隊(duì)以及電商團(tuán)隊(duì)就全程參與，深度溝通。M·A·C團(tuán)隊(duì)保持著與天貓每周一次的溝通節(jié)奏，“三四個月間，我們開了接近40次碰頭會，最長的一次連續(xù)了7個小時。”集團(tuán)大客戶事業(yè)部專家何塵表示。天貓產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對淘寶、天貓客戶端數(shù)據(jù)底層上進(jìn)行了整體重構(gòu)，而M·A·C則邀請紐約頂級設(shè)計(jì)師為天貓官方旗艦店拍攝產(chǎn)品和色彩照片，整個店鋪視覺設(shè)計(jì)耗資超過百萬美金。同時，品牌還邀請了曾服務(wù)于VOGUE的美妝視覺團(tuán)隊(duì)，為M·A·C超級品牌日開業(yè)活動進(jìn)行素材拍攝。
M·A·C品牌總經(jīng)理江晨表示，“M·A·C的品牌精髓在于線下門店獨(dú)一無二的零售體驗(yàn)，M·A·C將結(jié)合天貓的新零售戰(zhàn)略，同打造全渠道一致的零售體驗(yàn)，打造全方位體驗(yàn)平臺。”
天貓迎來高端品牌入駐全滿貫
M·A·C魅可官方旗艦店是雅詩蘭黛集團(tuán)在天貓開出的第7家旗艦店，為高端美妝品牌入駐天貓補(bǔ)齊新一環(huán)。
數(shù)據(jù)顯示，截止2017年2月，已有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，其中LVMH集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、寶潔集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)、聯(lián)華利華集團(tuán)等全球九大集團(tuán)旗下近八成品牌以及70多個高端品牌已悉數(shù)入駐。
全球美妝大牌齊聚天貓，源于天貓正在成為品牌在中國市場最大的增長引擎，據(jù)今年2月天貓美妝聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData共同發(fā)布的《2017中國美妝消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，美妝線上增速是線下增速的11倍，天貓?jiān)鏊儆质蔷€上整體增速的1.1倍。
而天貓?jiān)诓粩酁槊缞y品牌打造年輕消費(fèi)者零距離接觸，自主運(yùn)營的主陣地。在此之前，天貓已與品牌共創(chuàng)了包括BA在線、試妝臺等線上咨詢、試裝體驗(yàn)產(chǎn)品，而此次與M·A·C共同打造的“選色卡”產(chǎn)品已經(jīng)開啟了一場零售業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新，將消費(fèi)者的線上彩妝購物體驗(yàn)上升到一個新的高度。“在‘顏值經(jīng)濟(jì)’時代，天貓和雅詩蘭黛的攜手，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對色彩的重新定義，重構(gòu)品牌在線上的消費(fèi)體驗(yàn)。”天貓美妝總經(jīng)理古邁表示。
可以想象，未來和色彩相關(guān)的品類及產(chǎn)品，都能依托天貓平臺的技術(shù)能力實(shí)現(xiàn)真實(shí)還原，為線上消費(fèi)者帶來視覺購物的極致體驗(yàn)。
