2017年4月22日是美特斯邦威集團22歲周年慶，美特斯邦威以“一呼萬in”為主題，攜手天貓聚劃算，線上線下熱門活動聯動，收獲了大量人氣。此次周年慶活動不僅展現美邦品牌全面升級的成果，同時通過與天貓聚劃算合作，推出了許多新鮮的營銷手法，給消費者眼前一亮的驚...
2017年4月22日是美特斯邦威集團22歲周年慶，美特斯邦威以“一呼萬in”為主題，攜手天貓聚劃算，線上線下熱門活動聯動，收獲了大量人氣。此次周年慶活動不僅展現美邦品牌全面升級的成果，同時通過與天貓聚劃算合作，推出了許多新鮮的營銷手法，給消費者眼前一亮的驚喜體驗，生動演繹了教科書級的消費升級戰。
品牌全面升級 美邦22周年再出發
美特斯邦威作為國民服飾品牌已經陪伴消費者走過22年歲月，時尚風格更迭，美邦憑借敏銳的嗅覺一直領銜潮流。此次，美邦圍繞消費者需求再次主動求變，在近期實現品牌升級裂變，品牌全面向風格化及品質化推進。美邦緊密地圍繞Metersbonwe、ME&CITY、米喜迪、Moomoo、祺這五大品牌的定位、價值與個性，通過產品設計、產品陳列、店鋪設計、廣告投放、簽約代言和各類營銷活動，借助目標消費群體所關注的國內外各類公眾、時尚事件，進行高頻率、多層次的整合營銷活動，不斷提五大品牌以及下屬子品牌的品牌形象，Metersbonwe品牌不僅在市場調研結果中名列前茅，也同時獲得了國家及國際國內各類權威機構的認可，并于2006年3月獲得了國家商標局頒發的“中國馳名商標”稱號。
不僅是品牌，美邦旗下門店也全面新升級。今年初，美邦昆明全新風格品牌集合店全新亮相，帶動昆明當地商圈的極高人氣。昆明全新風格品牌集合店裝修風格極具個性化，在設計上完全顛覆了美特斯邦威過往的店鋪風格，對每個品牌的陳列風格進行極致化、區別化的設計，力求為消費者打造超乎預期的消費體驗。美邦通過消費者精準畫像定性管理，深入了解其需求與未來潛在需求，塑造出多種場景的全新品牌形象，實力闡述了擁抱多元生活方式的態度。
一呼萬in，借力聚劃算打響營銷升級戰
本次周年慶美邦與中國頂級電商平臺天貓聚劃算強強聯手，引入了新興的營銷方式，通過明星、直播、IP等元素打通流量閉環，打響了國民品牌營銷升級戰。
周年慶活動從預熱階段即充分利用偶像的號召力，全程持續提升周年慶的熱度。美邦邀請到人氣組合snh48、X玖少年團參與周年慶活動，兩大組合充滿活力及時尚感的形象與美邦年輕有趣的產品理念高度符合。
兩組人氣偶像開啟了“一呼萬in”活動，分別為新品旗下各大IP搖旗吶喊，并通過網上拉票提升并擴大了活動及品牌影響力。通過近一周時間的投票預熱，兩大偶像團體親臨美邦門店進行直播及打擂活動。打擂活動使得原本車水馬龍的商圈更添人氣。兩大戰隊載歌載舞，為自己的戰隊在線上拉票。活動利用多平臺進行線上直播，同時邀請了預熱階段參與投票的幸運粉絲，和偶像近距離接觸。
snh48、X玖少年團此次站隊的八大IP為玩趣系列的核心貨品，分別是：SSUR合作系列、李小龍幾年系列、smiley75周年洗禮、迪士尼米奇系列、mark wigan設計師合作系列、漫威英雄系列、玩趣萌寵系列、black潮酷系列。其中美國街頭潮牌SSUR因為陳冠希與GD權志龍等潮流偶像的穿著而在亞洲引起購買狂潮，成為年輕潮人的追捧品牌。本次IP合作是美邦引入個性品牌的又一次嘗試，SSUR與其他各大IP定位不同的群體，共同構成玩趣系列。
“一呼萬in”活動場景化的營銷打通了過往單一的環節，將線上流量導入線下。粉絲在活動中不僅塑造了品牌陣地，許多偶像粉絲也借此成為美邦的粉絲。據悉，直播當天各實體店面、美邦天貓旗艦店的銷量實現了大幅的提升，特別是IP系列產品銷量加速明顯。
品質消費需求升級線上線下相互聯動
本次強強聯手的美邦及阿里集團，不畏懼激烈的市場競爭，面對品質消費需求，率先升級。天貓聚劃算作為線上銷售平臺嘗試營銷升級，從商品結構、好商品浮現、服務體驗三個方面進行提升，取得突破性進展，在行業內也是首屈一指。此外，天貓聚劃算線上線下的聯動，以人為本，全面提升消費體驗。近期天貓不僅為品牌及用戶全新解讀2017春夏流行風向，更重要的是讓用戶能體驗到這次春夏新風尚帶來的全新服務升級，增加了線上3D虛擬試衣、線下潮流圈實地探訪等活動。天貓聚劃算打通線上線下閉環，為電商未來發展提供全新的思路。
作為實體零售業代表的美邦也敢為人先，圍繞消費者做出改變。不僅推出了全新5大品類風格，本次的IP系列也包括與國際潮牌、知名動漫影視形象的合作。同時旗下門店也全面升級，塑造更富有個性的場景。通過本次周年慶，美邦與天貓聚劃算跟隨消費升級、人群升級的策略調整，從商品結構、服務體驗多方面進行提升。
據介紹，本次“一呼萬in”活動受到消費者的熱烈關注，第一位消費者僅用時5分37秒就集滿100個贊，50張入場券在37分鐘內一搶而空，活動預熱期間創造10+萬人同時搶票、230萬人點贊的互動盛況，開團1小時銷售額就突破700萬
通過“一呼萬in”，天貓聚劃算獲得了粉絲群中極高的傳播效應，贏得了市場不錯的口碑和效果，天貓美邦旗艦店不僅獲得了淘寶首焦的資源還創造了同比四倍的銷售增長，也是繼雙十一之后的第二銷售波峰。
可以預見，未來將有更多的企業加入到消費升級的大軍中來，品質是企業在激烈競爭中獲勝的關鍵，更加新穎與精準的營銷為品牌帶來的是爆發型的銷售增長。美邦與天貓聚劃算本次422周年慶活動做了許多創新的嘗試，也收獲了不錯的效果。期待未來美邦和天貓聚劃算能做出更多消費升級的先進示范。
