每年的西方情人節(jié)不僅是情侶們秀恩愛(ài)的日子，也成了各大品牌發(fā)大招的必爭(zhēng)節(jié)日。在這個(gè)充滿愛(ài)意的日子里，當(dāng)商家們絞盡腦汁讓男士們買買買的時(shí)候，剛斬獲了北京首個(gè)網(wǎng)約車平臺(tái)資質(zhì)的首汽約車，這又趕在情人節(jié)到來(lái)之前，牽手“花點(diǎn)時(shí)間”，為情侶們推出了“守約愛(ài)情?有我在”的活動(dòng)，意在為情侶們營(yíng)造一場(chǎng)浪漫、難忘的約會(huì)。
線上線下齊發(fā)力鮮花好車完美結(jié)合
在2月14日這天，首汽約車將變身“花車”，滿載著一車甜蜜為北京地區(qū)的用戶送上情人節(jié)驚喜——由花點(diǎn)時(shí)間提供的極具格調(diào)的鮮花一束。花束將提前放置車內(nèi)，預(yù)約了舒適車型的用戶將有機(jī)會(huì)獲得，數(shù)量有限先到先得。
與此同時(shí)，首汽約車還在線上推出情人節(jié)專屬優(yōu)惠。即日起，只要關(guān)注首汽約車微信服務(wù)號(hào)，回復(fù)關(guān)鍵字“守約愛(ài)情”，掃描圖片中二維碼，就可輕松領(lǐng)取花點(diǎn)時(shí)間提供的50元鮮花優(yōu)惠券一張。
跨界合作實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值共享
隨著消費(fèi)升級(jí)不斷深化，跨界合作目前在中國(guó)商業(yè)生態(tài)中大行其道。此次首汽約車與花點(diǎn)時(shí)間聯(lián)袂跨界，意在向用戶推廣品質(zhì)生活的消費(fèi)方式，同時(shí)也是“網(wǎng)約車+鮮花電商”合作模式的一次探索。
首汽約車作為“首批官方認(rèn)可網(wǎng)約車平臺(tái)”，自上線以來(lái)一直致力于提供品質(zhì)一流、安全保障的用車服務(wù)，以其“國(guó)賓級(jí)”出行服務(wù)牢牢占據(jù)了中高端出行市場(chǎng)。首汽約車采用“自有車輛+專職司機(jī)”的模式，車輛皆為中高端轎車，如凱美瑞、別克商務(wù)車等，在車內(nèi)有為乘客精心準(zhǔn)備了紙巾、wifi、雨傘、垃圾收納袋等，還配備了專業(yè)的空氣凈化器。
花點(diǎn)時(shí)間是中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域最受消費(fèi)者歡迎的鮮花品牌電商之一，是首個(gè)定位于「無(wú)用生活美學(xué)」的電商平臺(tái)。花點(diǎn)時(shí)間以鮮花為入口，為熱愛(ài)生活的都市女性提供獨(dú)特而全新的生活方式體驗(yàn)——每周一束主題鮮花，以滿足目標(biāo)用戶生活格調(diào)及精神需求。
同為高品質(zhì)生活的倡導(dǎo)者，首汽約車與花點(diǎn)時(shí)間的用戶構(gòu)成高度吻合，皆為高品質(zhì)、購(gòu)買力較強(qiáng)的用戶。此次借勢(shì)情人節(jié)這一消費(fèi)場(chǎng)景，雙方互相借力，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值共享，有利于深入挖掘各種使用場(chǎng)景，從而實(shí)現(xiàn)品牌從平面到立體、由表層進(jìn)入縱深的進(jìn)化。
多元化營(yíng)銷打造不同用戶體驗(yàn)
向來(lái)低調(diào)深耕線下運(yùn)營(yíng)和用戶體驗(yàn)的首汽約車，在網(wǎng)約車新政出臺(tái)之后，以“行業(yè)標(biāo)桿”的形象開始真正走進(jìn)大眾的視野，這名老司機(jī)也開始一改往日低調(diào)，開始嘗試更多不同營(yíng)銷方式，為用戶提供多元化、有趣好玩的體驗(yàn)，推廣高品質(zhì)出行的消費(fèi)理念。
僅過(guò)去的兩個(gè)月中，首汽約車就連續(xù)推出圣誕、冬至等節(jié)日專屬活動(dòng)，更有“Luckyday充值返現(xiàn)”、“春節(jié)接送機(jī)5折”等超值優(yōu)惠。在剛結(jié)束的元宵節(jié)，首汽約車還聯(lián)手北京交通廣播護(hù)送夜晚到京的旅客。這一連串的營(yíng)銷活動(dòng)不斷引起用戶的關(guān)注和參與。
根據(jù)首汽約車日前公布的數(shù)據(jù)，充返活動(dòng)當(dāng)日參與充返用戶達(dá)到33.9萬(wàn)人，單日充值額超過(guò)2.8億，在1.11日凌晨活動(dòng)開始的3分鐘內(nèi)充值金額破萬(wàn)。在春節(jié)黃金周期間，首汽約車接送機(jī)訂單較上一周增長(zhǎng)70%，多日接送訂單量較春節(jié)前一周增長(zhǎng)了60%。
新年伊始，首汽約車在政策、市場(chǎng)上雙雙獲得肯定，可以預(yù)期，首汽約車在新的一年將迎來(lái)品牌與產(chǎn)品齊發(fā)力的全新階段，網(wǎng)約車行業(yè)也將迎來(lái)新的格局變化。
