元旦到春節(jié)這段時間，常是大品牌們各展拳腳，開展節(jié)日營銷的重要時段。“國民果汁”匯源今年選擇了與新生代明星——林更新深入合作，玩轉(zhuǎn)“花式互動”，進(jìn)一步擴(kuò)大了匯源果汁在年輕目標(biāo)消費(fèi)者中的影響力，達(dá)成了明星與品牌的“雙贏”。
配圖：林更新微博直發(fā)截圖
縱觀整個2016年，大家可以明顯看到，很多明星紛紛變身“段子手”，在自己的微博平臺上為品牌做宣傳，往往以出其不意的內(nèi)容和創(chuàng)新形式，在受眾中形成話題熱點(diǎn)，提高品牌曝光度，增加受眾好感度。但是當(dāng)這樣的合作形式開始輪番轟炸的時候，也難免審美疲勞。
回歸質(zhì)樸的合作形式，未免不是一道“清粥小菜”，吃慣了“大魚大肉”，換換口味未嘗不可，讓人“花式之外，耳目一新”，匯源與林更新的合作，進(jìn)行了一種全新業(yè)態(tài)的嘗試，掀起了俏皮小清新之風(fēng)。
網(wǎng)友們紛紛表示，＃更愛過新年＃和匯源果汁往年＃有匯源才叫過年＃的話題一樣暖心。沒有炫技，沒有尷尬劇情，回歸質(zhì)樸，純真情感，只想真誠陪伴你，過好每一個春節(jié)。
朋友圈廣告，更是誠意滿滿，今年突出了“新”字，過新年，選擇林更新送祝福，再合適不過，陽光少年的氣質(zhì)與匯源集團(tuán)近幾年來年輕化的調(diào)性相符。
此次在年節(jié)傳播上，匯源果汁回歸到產(chǎn)品本身，動畫視頻加入明星彩蛋，為廣大消費(fèi)者帶來視覺和味覺上的雙重滿足。
回顧整個2016年，匯源果汁一步步踏準(zhǔn)年輕化營銷的節(jié)奏，從年初參與年輕人喜愛的網(wǎng)紅papi醬貼片廣告競拍，到十月份成功舉辦校園歌手爭霸賽，與年輕人零距離接觸，讓“夢想、青春”等字眼熠熠閃光。
從冠名明星真人秀《星廚集結(jié)號》，到圣誕節(jié)祝福視頻，掀起果汁做菜的創(chuàng)意新玩法。
從畢業(yè)季與關(guān)曉彤的娛樂互動，引發(fā)畢業(yè)季集體回憶熱潮，
到春節(jié)到來之際與林更新的此次攜手拜年，匯源果汁越來越能和年輕消費(fèi)群體真正互動起來！
匯源果汁做為中國果汁行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，近年來在年輕化營銷道路上不斷進(jìn)行新的嘗試，讓我們看到了一個更有朝氣與活力的企業(yè)。“找準(zhǔn)風(fēng)口”，借助新生代實(shí)力明星的影響力，擴(kuò)大品牌在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)知度，無疑是最有效率的選擇。2017年，匯源在品牌年輕化上還會“玩”出多少精彩，我們拭目以待。
