每年春運既是全國上下大遷徙的重要時刻，也是社會各界愛心人士、企業活動頻繁的階段，因此，公益為春運增添了絲絲溫暖。在每年舉國歡騰的重要時刻，一個電動車企業，用盡4年堅守，讓春運千里返鄉，形成一個春節回家互助現象級公益事件，讓電動車企業，走入社會大眾的視線，愛瑪究竟是怎么做到的呢？
要訣一：妙用明星力MAX： 周杰倫、金秀賢全力加盟
其實，千里返鄉大型公益活動，源于2013年央視春晚播出了一條關于摩托車大軍騎車回家過年的視頻，他們百余里的騎行路程，安全成為最大的挑戰。2014年春運，愛瑪在電動車行業發起關愛摩托車大軍返鄉的公益活動，在廣東廣西返鄉沿途設立愛心補給站。提供免費粥、熱姜茶、面包、粥、電暖寶、圍巾以及感冒藥、眼藥水應急物品等服務。2015年還在河南、安徽等返鄉大省火車站設立愛心接待站。
千里返鄉的星星之火，照亮公益事業的發展，活動得到了亞洲人氣天王周杰倫，韓國當紅偶像金秀賢，還有當紅小鮮肉張藝興的全力支持。張藝興2015年剛主持完網絡春晚，就飛赴廣東千里返鄉愛心站點做義工，明星力的影響，讓千里返鄉不僅迅速占領各路粉絲的頭條，還感動了越來越多的社會各界愛心人士。腳踏實地的實踐，并巧妙的運用明星的號召力，是做公益事件營銷既不可以忘記的初衷，也可能是成功的一大竅門。
要訣二：順勢推舟引發社會名人接力傳遞公益力量
運用好明星的影響力的同時，在互聯網時代下，千里返鄉公益活動，還得到了智立方的楊石頭、知名自媒體人李叫獸、云米科技陳小平等互聯網知名大咖的參與。以公益匯聚人心，并溫暖社會，是吸引愛心人士參與的必要條件。
正式因為千里公益活動，從第一屆到第四屆始終都保持一切以“愛”為出發點。在關愛返鄉大軍的公益活動中，從愛心圍巾到愛心手套，小到一瓶眼藥水，大到騎行護衛隊一路護送返鄉大軍到家。在春運這個大浪潮中，用行動溫暖每一位外漂族的心。
要訣三：用心堅守愛心企業形成公益聯盟
單個企業發起，范圍迅速惠及大半個中國，愛瑪千里返鄉公益活動，不僅帶動了電動車行業上下游企業的加盟，2015年，德國博世、正新輪胎、天能電池、唐澤車閘4大電動車領域的領軍品牌率先加入，形成愛心聯盟愛心覆蓋近60萬摩托大軍。
2016年，又受到獵豹、云米科技等互聯網企業的加盟，加上德國博世等電動車行業品牌，共計12家愛心企業，組成全國最大的愛心聯盟，在岑溪、羅定、云浮、梅州4大返鄉必經之地，設立愛心補給站，在全國范圍掀起春節回家互助的浪潮，接棒傳遞社會關愛正能量，獲得社會各界的一直好評。2017年春運，愛瑪又攜手獵豹移動、王老吉等企業，開通免費大巴愛瑪專列，1月24日發車，幫助沒有買到票的人順利回家，獲得社會各界的一直好評。
圖注：2017免費大巴領到車票的乘客
總結：價值最大化：公益是一種長期策略
綜上，做公益要實現價值最大化，公益成為一種長期堅持的策略。就像愛瑪“千里返鄉”一樣有鮮明的主題，企業旗幟鮮明的主題，對公益活動的統一性、連續性、影響力有很大幫助。愛瑪千里返鄉公益活動已堅持了4年。從“千里返鄉愛瑪相伴”到“千里返鄉平安回家”，今年春運互助公益活動利用了明星以及社會名人的影響力，加上直播等新媒體的個性化和互動性的優勢，調動社會各界的參與，才能形成公益聯盟。總之，公益行為一定要列入企業整體戰略，公益行為不等于一個活動，而應成為企業的一種長期戰略。
