7月28日，勁霸男裝與騰訊體育奧運(yùn)戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京舉行。勁霸男裝（上海）有限公司品牌副總裁龔妍奇、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜、騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣等雙方高層代表出席儀式并致辭，共同揭開(kāi)中國(guó)商務(wù)休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌與奧運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)平臺(tái)合作的序幕。根據(jù)合作規(guī)劃，勁霸男裝取得騰訊《勁霸?shī)W運(yùn)時(shí)刻》總冠名權(quán)；騰訊將運(yùn)用自身廣覆蓋、跨平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)資源，借助里約奧運(yùn)讓勁霸男裝品牌深入更多消費(fèi)者心中。
參會(huì)嘉賓合影
欒娜在儀式致辭中表示：“過(guò)去八年來(lái)，從北京奧運(yùn)會(huì)到倫敦奧運(yùn)會(huì)，騰訊一直是用戶閱讀、觀看奧運(yùn)報(bào)道的首選媒體。現(xiàn)在，騰訊體育已經(jīng)做好了全面準(zhǔn)備，致力于在里約奧運(yùn)會(huì)期間，為用戶提供快速、豐富的奧運(yùn)資訊，為合作伙伴搭建高效、深入的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為合作伙伴與最終用戶的情感交流與互動(dòng)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。“
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜
借勢(shì)奧運(yùn)，勁霸男裝開(kāi)啟整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
勁霸男裝始于1980年，36年始終堅(jiān)持不斷改進(jìn)茄克，致力于為 “創(chuàng)富族群提供茄克領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝，成為他們的著裝管家”，成為“受尊敬的國(guó)際化男裝領(lǐng)跑企業(yè)”。2000年起，勁霸男裝與國(guó)際性大型體育賽事結(jié)緣。十余年來(lái)，勁霸男裝持續(xù)與核心電視媒體合作，借力世界拳王爭(zhēng)霸賽、世界杯及奧運(yùn)會(huì)等熱門(mén)賽事，實(shí)現(xiàn)品牌飛躍，成為國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑男裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，2016年品牌價(jià)值突破400億。
近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)，移動(dòng)智能終端與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)，進(jìn)一步刷新了信息傳遞與人際交往的模式。品牌傳播策略上，勁霸男裝不斷做出調(diào)整和嘗試性探索，積極探尋新媒體環(huán)境下順應(yīng)消費(fèi)者需求、符合勁霸男裝傳播特質(zhì)的媒介形式和路徑。把握新浪潮，2016年，勁霸男裝首度決定與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體開(kāi)展整合營(yíng)銷(xiāo)傳播合作，并選擇了最具資源優(yōu)勢(shì)的騰訊平臺(tái)。
龔妍奇表示：“騰訊基于QQ和微信兩大社交工具構(gòu)建的人群大數(shù)據(jù)和傳播生態(tài)，能夠在洞察消費(fèi)者身份和需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行高度有效的品牌信息推送，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者更有共鳴的溝通。騰訊豐富的品牌新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例也驅(qū)動(dòng)著勁霸男裝在新媒體領(lǐng)域的探索。勁霸男裝與騰訊的此次合作，是勁霸男裝新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的首秀。我們希望本次合作能為勁霸男裝未來(lái)建立更加立體、更加多元的品牌傳播體系累積一次難得的經(jīng)驗(yàn)。”
