MI7TAKE：一個叫做“錯誤”的生活設(shè)計(jì)品牌

時尚先生

2016-06-13 16:27:32

來源：風(fēng)尚中國

MI7TAKE品牌定位于生活創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提到這個陌生的品牌不得不從創(chuàng)始人何可大學(xué)時候說起。

第一次所謂的創(chuàng)業(yè)

一般大學(xué)期間大學(xué)生除了學(xué)業(yè)，其他的時間基本都是在玩耍的。而大學(xué)時期的何可不一樣，別人在瘋玩的時候，他卻在研究怎么創(chuàng)業(yè)。他發(fā)現(xiàn)T-shirt是每個人衣柜里必不可少的，而購買T-shirt的決策因素是舒適度和圖案設(shè)計(jì)，對于學(xué)生來講很少取決于衣服的品牌，這對于一個初創(chuàng)品牌來講是一個很好的切入點(diǎn)。當(dāng)時何可留學(xué)學(xué)習(xí)的是國際關(guān)系學(xué)，創(chuàng)業(yè)對于學(xué)生來說是很不容易的，更何況是在異國他鄉(xiāng)的留學(xué)生。但當(dāng)時他覺得做T-shirt是一個很好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，就嘗試做一批試一試市場反應(yīng)。

既然要創(chuàng)業(yè)，那就得先有個品牌名稱。他覺得創(chuàng)業(yè)就是在試錯，在尋找創(chuàng)新點(diǎn)，因?yàn)槿绻a(chǎn)品沒有特點(diǎn)，僅僅是與其他同類競品相似，那這個產(chǎn)品就沒有存在的意義。所以便取了含義錯誤的英文單詞：mistake，將7取代s，7代表的幸運(yùn)同時有別于單詞本身，MI7TAKE取義為幸運(yùn)的錯誤，象征鼓勵時下青年突破創(chuàng)新不因害怕錯誤而受到阻撓。

創(chuàng)業(yè)起步階段只有何可一人，所以圖案設(shè)計(jì)，衣服材質(zhì)的選擇，以及找工廠都是他自己在做。不會設(shè)計(jì)，那就自學(xué)coreldraw軟件用電腦設(shè)計(jì)圖案，不知道用什么材質(zhì)，就不斷試穿體驗(yàn)詢問廠家。最開始的小批量衣服只是送給朋友看看反饋，朋友們評價都很高，大部分人愿意花錢買，更有朋友希望加入進(jìn)來一起做這件事。2009年，組成了最初的MI7TAKE團(tuán)隊(duì)，品牌定位于潮流文化設(shè)計(jì)。隨著團(tuán)隊(duì)的壯大，產(chǎn)品品類從單一的服裝拓展到了生活周邊，例如地毯，箱包等生活周邊產(chǎn)品。除了生產(chǎn)銷售自己的產(chǎn)品，MI7TAKE更是積極尋求合作以擴(kuò)大自己的影響力。09年參加了zippo俄羅斯產(chǎn)品設(shè)計(jì)比賽，并入圍了前50強(qiáng)。2010年，參與設(shè)計(jì)俄羅斯本土品牌sela開業(yè)限定產(chǎn)品。

不到一年時間，團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利了，這要是放在國內(nèi)，不知道會有多少VC投資人找上門。機(jī)緣巧合下，在當(dāng)?shù)胤比A區(qū)域有一家店面要轉(zhuǎn)讓，他便看中了這個機(jī)會，承租了這個門店，用盈余的資金開設(shè)了MI7TAKE第一家潮流店。門店除了銷售MI7TAKE的產(chǎn)品，也會售賣一些其他潮流品牌的產(chǎn)品和不同品牌的球鞋。整體來說，初期店面的銷售流水能保持資金入出平衡，這對于一個學(xué)生來說已經(jīng)相當(dāng)不錯了。而他們也是當(dāng)?shù)氐谝患覍⒍S碼應(yīng)用到實(shí)體店銷售當(dāng)中的，要知道在2010年，二維碼并不像現(xiàn)在這么普及。

店面經(jīng)營一段時間后，何可和同學(xué)面臨著畢業(yè)選擇，因?yàn)榇蟛糠殖蓡T的家長希望他們回國發(fā)展，所以他們只能把店面出售，放棄在俄羅斯的事業(yè)回到國內(nèi)。作為創(chuàng)始人的何可當(dāng)然有些不甘心，父母之命不可違，也就只好順從，轉(zhuǎn)念一想在國內(nèi)也是會有機(jī)會能發(fā)展MI7TAKE這個品牌的，離開時也就沒有那么難過。

MI7TAKE產(chǎn)品新定位

作為現(xiàn)任北京鼎興的COO以及MI7TAKE創(chuàng)始人的何可，對MI7TAKE有著與眾不同的情懷。

創(chuàng)始人何可認(rèn)為，都市青年追求個性化高品質(zhì)的生活狀態(tài)不單一體現(xiàn)在穿著打扮上，注重生活品質(zhì)的都市型男型女講究穿戴注重吃喝早已是一個常規(guī)狀態(tài)，而大部分人也只是停留在注重從頭到腳穿戴的設(shè)計(jì)感與個性化，真正意義上的“型”不單一局限在穿戴領(lǐng)域，之所以成立MI7TAKE這個品牌，就是為了打通理想中的品質(zhì)生活閉環(huán)，使得都市青年在穿戴衣物符合自我審美的同時在常規(guī)使用的生活物件上也能有更高品質(zhì)和符合審美標(biāo)準(zhǔn)的好產(chǎn)品。

在2016年，北京鼎興決定推出全新的生活品牌，何可認(rèn)為新品牌的概念與MI7TAKE品牌相一致。將產(chǎn)品品牌化和年輕化，所以一拍即合，將MI7TAKE做了新的定位在國內(nèi)推廣。而何可將親自把控新產(chǎn)品的所有節(jié)點(diǎn)以及進(jìn)度細(xì)節(jié)，確保將產(chǎn)品做到極致。

在7月份會有四款新產(chǎn)品做為品牌預(yù)熱面市銷售，每款產(chǎn)品以獨(dú)特的名稱命名，分別為一款旅行套裝和三款單品，分別是COMMON，PICK ONE，TRANSMIT. 每個名稱都與相對應(yīng)的產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)。

預(yù)先曝光其中三款產(chǎn)品名稱圖，更多細(xì)節(jié)請持續(xù)關(guān)注。