Marco Bizzarri：Gucci未來的目標是年銷售60億歐元

     本周，意大利奢侈品集團Gucci將早春系列時裝秀搬到英國倫敦，而帶領(lǐng)品牌復(fù)蘇的首席執(zhí)行官Marco Bizzarri更是豪言，品牌未來的目標是年銷售60億歐元。

　　兩周前接受意大利本地媒體采訪時表示品牌恢復(fù)“才剛剛開始”的Marco Bizzarri稱，年銷售60億歐元是Gucci品牌的長期目標，不過他并未為該目標設(shè)置具體年限，僅表示品牌會兩倍于行業(yè)平均增速前進。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截止2015年12月31日的2015財年，Gucci品牌總收入38.980億歐元，同比增長11.5%，可比基礎(chǔ)上亦有0.4%的增幅，自2013財年以來首次重現(xiàn)增長。而在今年一季度，Gucci繼續(xù)提速，2016年1月-3月該品牌可比增幅達3.1%，遠高于行業(yè)平均的1%，而其競爭對手Louis Vuitton、Burberry、Dior等不是增長停滯就是出現(xiàn)倒退，唯有Hermès愛馬仕同期增速高于Gucci。

　　Marco Bizzarri此前總結(jié)其帶領(lǐng)品牌恢復(fù)之道在于恢復(fù)品牌各個層面熱情，同時讓所有員工找回自尊，發(fā)掘所有人表達和實現(xiàn)自我能力。

　　對于如何實現(xiàn)60億歐元目標，Marco Bizzarri指出將會更新現(xiàn)有門店概念，按照新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的風(fēng)格重整門店。據(jù)悉，該品牌去年已經(jīng)重裝了34間門店，今年幾乎重裝另外50間，明年再有40-50間。

　　Marco Bizzarri特別指出，Alessandro Michele的設(shè)計正在贏得一大批年輕客戶以及80、90年代Gucci古馳的老客戶：“我們看到近20年從未光顧（Gucci）的當?shù)叵M者重新回到Gucci的店里來，盡管（Alessandro Michele主導(dǎo)下的新品上架）只有15個月，但是口碑都很好。”

　　截止2016年3月31日的2016財年一季度，占比28%的西歐市場是Gucci品牌一季度增長最大動力，期內(nèi)該市場零售收入增幅高達20%，而日本市場增幅1%，強勢美元令美國市場一季度收入下跌5%，最大市場亞太（除日本外）市場則下跌2%，亞太（除日本外）市場一季度占比35%，該市場內(nèi)的港澳市場的低迷是主要原因。期內(nèi)占比88%的零售業(yè)務(wù)收入上漲3%，批發(fā)業(yè)務(wù)增幅10%，而授權(quán)業(yè)務(wù)則下跌31%。

　　除了對現(xiàn)有門店整改，Marco Bizzarri還表示希望將電子商務(wù)業(yè)務(wù)能翻三番，不過，該公司一直未透露電商業(yè)務(wù)比例，而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，不包括輕奢在內(nèi)的奢侈品行業(yè)在線業(yè)務(wù)一般都低于5%。另外，Marco Bizzarri還稱會減少折扣店和降價促銷，同時促進旅游渠道發(fā)展。