在社交媒體盛行的當(dāng)下，品牌建設(shè)面臨的現(xiàn)狀頗為棘手挑戰(zhàn)。各公司的數(shù)字營銷戰(zhàn)略重點曾一度轉(zhuǎn)向品牌內(nèi)容，而以品牌內(nèi)容為中心的營銷戰(zhàn)略已然過時，新的數(shù)字技術(shù)允許客戶不再被動接受廣告，各企業(yè)因而加大創(chuàng)新力度，一種新的品牌營銷方式悄然出現(xiàn)。比如寶馬公司率先在業(yè)界實踐在線短片制作，甚至公開聘請好萊塢頂級導(dǎo)演參與其中，以推動越來越多壯觀的汽車特效和制作品質(zhì)。這些早期實踐使得各企業(yè)了解到，如果以互聯(lián)網(wǎng)的速度交付好萊塢級創(chuàng)意，有助于吸引巨量客戶觀賞。
有社會化營銷專家也指出：社交媒體時代，品牌形象是擬人化的：越說人話的品牌，越容易受到用戶的關(guān)注和喜愛，而視頻是最好的講故事的載體。如果一個視頻里，品牌不是在推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)，而是和用戶平等地聊天，講一個真實的故事，而用戶又在這個故事里看到了品牌所推崇的精神，或許，就會因為一個視頻對其品牌產(chǎn)生好感。
由妙潔出品的微電影《媽媽的溫度》，于5月8日母親節(jié)當(dāng)天在優(yōu)酷網(wǎng)溫情上線，講述了一位失聰媽媽與女兒之間的溫情故事。短短6分鐘的視頻，深深觸動了人們內(nèi)心最柔軟的部分，喚醒了對母親、對成長、對家的記憶和情感，更引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議和共鳴。短短一天時間內(nèi)(截至5月9日下午)，播放量已經(jīng)突破了12萬!
出品方妙潔緊隨其后，利用微信、微博等新媒體社交平臺展開了一系列互動活動：5月8日，“妙潔”微信公眾號H5頁面和微電影同步上線，【高能福利】參與《媽媽的溫度》互動留言，贏取千元大獎活動正式公布：5月8日~5月31日，網(wǎng)友們可以通過“妙潔”微信公眾號與“脫普妙潔”官方微博兩種方式，參與微電影《媽媽的溫度》互動留言，就有機會贏取“妙潔豪禮福袋”和“妙潔幸運福袋”等幸運大獎。如此新穎別致的參與方式和充滿誘惑力的獎品，在短時間內(nèi)迅速聚集了眾多人氣，讓活動持續(xù)發(fā)酵升溫。
剛過去的5.20，因為和“我愛你”諧音，被稱為是“愛的表白日”，也是眾多品牌借勢營銷的一個好日子：視頻、H5、海報，各類創(chuàng)意層出不窮，對用戶各式“愛的表白”。而妙潔在5.20當(dāng)天，獨出心裁地在官方微博、微信平臺上，給用戶寫了”一封情書”，將其出品的各類主打家居用品，配上根據(jù)流行歌曲改編的文案設(shè)計成海報(如 妙潔粘塵器：“我能想到最浪漫的事，就是和你永遠粘在一起?！泵顫嵄ｕr膜：“陽光下的保鮮膜，是彩色的，就像抱緊你的我，是幸福的?！泵顫嵧习眩骸澳阒谰退愦笥曜屵@座城市顛倒，我會擦干不讓你摔倒?！?，并統(tǒng)一冠以主題：“5.20，把愛唱給你聽”，令人讀來耳目一新、印象深刻。
通過《媽媽的溫度》這部網(wǎng)絡(luò)微電影和一系列后續(xù)品牌營銷活動，讓用戶重新檢視對家的態(tài)度，并將妙潔品牌的溫度與關(guān)懷巧妙傳遞給了用戶，而“母愛”這樣的親情牌又是最容易把用戶和品牌拉近的。從這個意義上來說，妙潔在品牌營銷方面探索出了一條全新的道路，值得為其點贊。
