互聯網加快了信息傳播的節奏，也加快品牌營銷的節奏，網絡流行趨勢在不斷地更迭，品牌營銷想要求新，就也要時時把握當下最新的趨勢。
互聯網+的時代環境正在不斷改變著品牌營銷的模式，傳統的營銷思維開始落于潮流，從熱點營銷這一手法的走紅開始，品牌方紛紛打開了求新，求快，求創的互聯網營銷思維。而今天我們想要分享的成功案例聚焦在了當下最熱的網絡直播，來自于國內知名的服裝品牌ME&CITY。
品牌營銷搭上網絡直播的快車
互聯網加快了信息傳播的節奏，也加快品牌營銷的節奏，網絡流行趨勢在不斷地更迭，品牌營銷想要求新，就也要時時把握當下最新的趨勢。
而如今互聯網上最熱門的領域，莫過于在線直播。直播這個概念其實早已出現，在去年終于迎來了第一個爆點，一時間出現了各式各樣的直播平臺、APP搶占市場，但在品牌營銷上卻鮮有非常典型的成功案例。
最關鍵的原因在于大多數直播平臺的內容以生活分享為主，直播內容較為通俗，甚至部分還有些低俗，用戶廣泛但參差不齊，所以品牌很難找到合適的平臺，做出符合其定位的內容，更不用說針對它的目標消費者。
因此，ME&CITY夏日棉麻時尚直播課的成功，才成為了我們值得研究的典型案例。
ME&CITY是怎么玩直播的?
從社會民生、到娛樂生活，從明星大咖到普通百姓都在玩直播，為什么品牌營銷不能玩?甚至不敢玩?成功總是留給最先敢吃螃蟹的人，而敢吃螃蟹的人，一定有出色的洞察力和嚴密的規劃作為前提。
究竟怎么讓品牌營銷搭上網絡直播的快車?又怎么把網絡直播做得逼格滿滿?ME&CITY的成功案例給出了答案：
?首先，從直播內容上，一定要與品牌定位、消費者需求緊密結合，ME&CITY作為都市時尚服飾品牌，在直播內容選擇了教消費者如何在時尚穿搭、妝容造型上成為都市時尚達人，并用到自身產品作為教學工具，軟性地起到了銷售的目的，將品牌與消費者的關系從售與賣升華為了教育啟發與學習提升的關系。
?其次，從直播形式上，ME&CITY的直播集時尚教育和品牌營銷于一體，線上線下同步互動。既可以讓線下店鋪的消費者發現原來品牌除了售賣產品，還可以帶給他時尚品味的提升，增加消費黏性和忠誠度。同時也可以讓線上直播平臺的觀看者，那些被時尚課吸引的人群，品牌的潛在客戶，直觀感受品牌服飾的穿著視覺感，激發購買欲望。
此外，直播課彈幕的使用，也迎合了時下的流行趨勢，ME&CITY時尚直播課將純吐槽形式的彈幕升級為更專業的互動交流彈幕，觀看者在彈幕中交流時尚心得，大大提升了直播的質量水準，更具有品質感，也在寓教于樂的直播課程中，為觀看學員提供了一個互動社交的平臺。
最后，從直播平臺上，ME&CITY選擇了時尚教育平臺Enstylement，不同于其它一些直播平臺的魚龍混雜，Enstylement專注于時尚領域，與國際知名設計學院馬蘭戈尼，以及美妝界哈佛MAKE UP FOR EVER等知名院校都有合作，能為ME&CITY提供更專業的資源，其網站用戶以時尚愛好者為主，也符合ME&CITY目標消費者的特征，她們更關注時尚品牌，也更易被實用的時尚教育直播課吸引，轉化成為品牌粉絲，為品牌提供超值的增值服務。
ME&CITY時尚直播課的三大創舉
ME&CITY在線時尚直播課成功地做到了三大創舉，也預示了在未來，品牌在互聯網營銷上的新趨勢。
?創會員經濟的新領域。如何發展會員經濟，增加消費黏性是許多品牌都在思考的問題，互聯網時代，除了會員商城、會員積分等常規的做法，還有什么回饋會員的新方式?對于時尚品牌而言，給會員更實用的時尚課程就是一個好選擇。
?創轉化消費觀念的新方式。不同于普通的廣告營銷及公關活動，ME&CITY時尚在線直播課不是用銷售的形式，而是用時尚教育去潛移默化地改變消費者的理念，體現出了ME&CITY敢于嘗新的態度，和對互聯網趨勢的敏銳度。
創在線教育的新趨勢。2016年是中國在線教育元年，各行各業都在開拓在線教育領域，最常見的莫過于語言在線教育，但在時尚教育這一細分領域，卻是片尚未開發又富有潛力的處女地，而在線時尚教育平臺Enstylement就是開發這一領域的先驅，ME&CITY選擇和Enstylement聯合，為品牌消費者、店鋪人員、時尚愛好者提供他們都受用的時尚教育，是大膽又有策略的創新。
品牌聯合在線時尚教育將大有可為
對于品牌方ME&CITY而言，與在線時尚教育平臺Enstylement的合作獲益有十分直觀的體現，有不少觀看者直接在彈幕中詢問品牌產品的購買。這或許會讓你聯想到天貓雙11晚會，同樣也是在線上直播中實現銷售的目的。
但不同的是，時尚直播課是利用在線時尚教育的模式，將宣導式的推銷信息，升華為了教育式的實用信息，而實用信息，相比一些娛樂化、廣告式的信息，在被消費者接收后，停留的時間會更長，宣傳效應也自然更長久。
品牌方想要用這種時尚教育的方式增加消費者的忠誠度，就勢必需要更專業的平臺，而Enstylement恰好契合了品牌方的需求，可以預見品牌與在線時尚教育的聯合將大有可為。
ME&CITY夏季棉麻時尚直播課不僅是品牌營銷的創新之舉，也是為品牌和網絡直播如何“聯姻”做出了極好的示范，更是對時尚在線教育的突破性嘗試。這一成功案例的出現，勢必也會給時尚品牌的營銷戰略帶來更多思考。
