自2015年以來，國內經濟進入低位下行的新常態，在宏觀經濟環境及住宅產業低迷等綜合因素的影響下，家電行業市場進入新一輪洗牌期。在這一背景下，消費者更愿意選擇“有口皆碑”的大品牌。因此，在經濟下行壓力大的行業形勢下，大品牌更有望率先把握用戶需求和滿足用戶方面破題。
這一趨勢在洗衣機行業體現的尤為明顯。據相關報告顯示，2016年第一季度洗衣機行業整體下滑6.8%，波輪洗衣機下滑18%，滾筒洗衣機微增2.6%，洗衣機行業發展形式依舊嚴峻，二三線洗衣機品牌生存狀況尤其堪憂，而與二三線洗衣機品牌不同，洗衣機大品牌反而實現了逆勢增長。
以洗衣機行業交互用戶做的最好的海爾洗衣機為例，2016年第一季度海爾洗衣機在滾筒產品和波輪產品市場兩年雙雙拿下行業第一，其中滾筒產品市場份額占比達到24.2%，波輪產品市場份額占比達到32.7%，在滾筒和波輪兩大市場，海爾洗衣機均實現了不同程度的逆勢增長。
在業內人士看來，二三線洗衣機品牌在研發投入、科技創新等領域處于劣勢，加之經濟下行壓力造成需求疲軟，消費者更愿意選擇大品牌合情合理。大品牌無論是在資源投放還是對市場的把控、策略的制定和完善上，都是中小品牌在短時間內無法企及的。比如海爾針對市場需求，整合全球資源創新推出的子母免清洗洗衣機。
也有業內人士表示，在供給側結構改革的大背景下，洗衣機企業的市場危機不是問題，把握不準需求才是真正的問題。在國內經濟進入低位下行的新常態下，二三線品牌與一線品牌之間將呈現優勝劣汰的競爭態勢，大品牌在把握用戶需求、滿足用戶方面的能力顯然要強。
