如何深化品牌的文化內涵?藝術與商業(yè)的價值如何變現(xiàn)?跨界整合將帶來怎樣的效應?上海K11購物藝術中心從2013年營業(yè)至今，在商業(yè)地產領域同質化嚴重的情況下，充分把藝術、人文、自然三大核心元素融合，以創(chuàng)新的美術館零售概念突圍。而隨著K11全國布局步伐的挺進，即將落成的廣州K11購物藝術中心將承接其品牌基因，創(chuàng)造廣州新的體驗式消費狂潮，成為商業(yè)與藝術融合的風向標。
藝術體驗拉升商業(yè)增長 喜獲每月逾百萬客流
作為新世界發(fā)展有限公司旗下的高端生活品牌，K11是首個把藝術·人文·自然三大元素融合為核心的全球性原創(chuàng)品牌。而中國內地首個K11購物藝術中心——上海K11，坐落于淮海路的黃金地帶，地下三層至地上六層，面積約40000平米，致力于打造上海乃至華東地區(qū)最大的互動藝術樂園、最具舞臺感的購物體驗以及最潮的多元文化社區(qū)樞紐，并通過365天的不間斷互動活動，令藝術欣賞、人文體驗、自然綠化以及購物消費之間產生微妙互動，為市民及旅客帶來前所未有的獨特五官享受。
上海K11購物藝術中心
上海K11 B2層
上海K11 Reading Corner
對于K11的定位，K11及K11 ART FOUNDATION(藝術基金會)創(chuàng)始人兼名譽主席鄭志剛如此表示，“K11不是一個地產項目，更不只是一個MALL，而是一個美術館，進行的是美術館零售，美術館包括購物中心、寫字樓、K11藝術品商店(K11 Art Store)、K11設計店(K11 Design Store)、K11設計師精選服飾店(K11 Select Store)，未來還會有服務式公寓。”
鄭志剛指出，“這個美術館里有它的商店，也有它搭起來的藝術策展，這都不是重點，重點是你進去閉上眼睛的時候，感受到的是美術館的氣息，用人文、藝術、創(chuàng)意去支撐這個空間。”
據(jù)悉，整個2015年，上海K11購物藝術中心共計吸引了近20萬藝術愛好者進入B3層美術館參觀各類展覽，助其近距離領略藝術魅力，并且在整體實體零售業(yè)銷售低迷的情況下，保持每月100萬的客流和穩(wěn)定的商業(yè)增長。
chi K11 美術館
Metamorphosis of the Virtual 5+5 中法藝術家多媒體聯(lián)展
2016年1月至2月，上海K11購物藝術中心的銷售數(shù)字與去年同期相比也成績不俗：客流量、會員消費及商場銷售額均達到雙位數(shù)字增長;奢侈品類消費增長近30%，其中Chloé增長近8成，Dolce & Gabbana增長約4成，Vivienne Westwood的銷售額更是獲得了129%的增長。
同時，上海K11購物藝術中心也得到來自公眾、媒體、藝術機構和行業(yè)協(xié)會等多方認可。2015年上海K11獲得15個獎項，包括了《最佳購物目的地》、《最具影響力風尚地標》、《2015中國體驗式商業(yè)地產領航獎--中國最佳體驗式購物中心》、《2015中國城市時尚盛典之年度時尚商業(yè)地標--最具藝術氣息商業(yè)地標》、《中國最佳娛樂體驗中心》、《上海購物中心最佳創(chuàng)新實踐獎》、《中國商業(yè)地產城市標桿項目》、《金地標·中國商業(yè)地產卓越創(chuàng)新運營商》、《亞洲藝術貢獻獎--2015年度藝術計劃》等，再一次證明了K11過硬的專業(yè)運營實力。
商業(yè)與藝術大膽碰撞 獨創(chuàng)模式實現(xiàn)雙贏
K11之所以能成為吸引高人氣的魅力地標，與其獨創(chuàng)的商業(yè)與藝術模式密不可分。讓人津津樂道的是，2014年在上海K11舉行的莫奈畫展，展出了52件印象派大師的作品，觀展總人數(shù)超過34萬人次。去年11月啟幕的《跨界大師·鬼才達利》超現(xiàn)實主義展引爆一方，為期三個多月的展覽，共接待參觀人數(shù)超過16萬人，單日最高參觀人數(shù)高達5000余人。而今年3月8日，鄭志剛更是銳意創(chuàng)新，獲準加入紐約公共藝術基金會董事會，并著力打破偉大藝術與多樣化公眾之間的藩籬。
上海K11印象派大師莫奈特展
上海K11都市農莊
K11藝術品商店
Coffee Theraphy主題活動
鄭志剛認為，“創(chuàng)辦一個新的商業(yè)模式一定要夠大膽，還要積極去投資。K11是一個商業(yè)與藝術雙贏的項目，K11 Art Foundation的健康運作也需要大量的資金投入。我為什么選擇在一個人流量這么大的地方辦美術館?看看中國的美術館，大家這么努力做展覽，但是有多少公眾會去看展呢?這對策展人、對藝術家太不公平。而K11項目，美術館的部分非常學術，而喜歡逛街的人也會去地下3層的美術館看個新鮮。我有好的商業(yè)模式，可以培育觀眾，培育策展人，培育藝術家，不是一石三鳥嗎?”
為此，K11與很多當代年輕藝術家進行長期合作，包括國內外知名的當代藝術家，以及國內具備足夠發(fā)展?jié)摿Φ哪贻p藝術家，為年輕藝術家打造一個展示平臺，并讓更多的消費者去接近藝術，理解藝術和欣賞藝術。
“K11相信每一位大眾都有藝術細胞，并致力于培養(yǎng)大眾的藝術鑒賞能力。未來10年，我會繼續(xù)著力打造中國當代藝術孵化器。”對于未來發(fā)展計劃，鄭志剛表示，“2016年K11將呈獻一系列精彩項目。香港K11將在3月隆重推出兩個驚喜活動，一個是與英國著名的蛇形畫廊(Serpentine Galleries)聯(lián)袂合作，由極具影響力的策展人漢斯·奧布萊斯特(Hans-Ulrich Obrist)和Amira Gad共同策劃的特色展覽。而另外一個項目是由中國年輕當代藝術家程然執(zhí)導的電影作品《奇跡尋蹤》的亞洲首映。這是一部片長達9小時的史詩式電影，曾于去年9月在第14屆伊斯坦布爾雙年展上做全球首映。這部電影的片長、規(guī)模及概念的復雜性，對于一位新秀藝術家，絕對是一項宏大的任務。”
廣州K11蓄勢待發(fā) 精心籌備藝術館零售功能
沿襲其品牌基因的廣州K11藝術購物中心，位于廣州周大福金融中心，共10層，總面積約70，000平方米。廣州K11集藝術、娛樂與餐飲于一身，匯聚多個國際頂級品牌及全球知名設計師品牌，更囊括了面積達3，000平方米的高端精品超市及面積超過4，000平方米、擁有8間電影廳的大型電影院。
據(jù)悉，地處珠江新城中央商務區(qū)核心位置的廣州K11，外部與地鐵3號線、5號線和APM線連通，并設有3條接駁天橋與周邊大廈樓宇相連。而廣州K11購物中心內部則可直接通達廣州K11 Office和酒店，為廣州K11客群提供極大的交通便利。
在整體設計方面，廣州周大福金融中心由著名的KPF設計師事務所負責，包含全球首創(chuàng)的K11藝術館零售、國際性超甲級寫字樓廣州K11 Office、世界頂級的六星級瑰麗酒店及高端服務式公寓。其中，商業(yè)與寫字樓部分均由K11團隊統(tǒng)一管理。
此外，廣州K11作為藝術與時尚、文化、自然等元素的跨界碰撞平臺，將會以不定期的藝術展覽以及藝術表演，極大程度豐富顧客的購物消費體驗，為廣州商業(yè)地產市場注入全新活力。
據(jù)透露，廣州K11目前正在精心籌備其藝術館零售功能，中國當代藝術家張鼎、程然以及國際藝術家奈良美智等創(chuàng)作的藝術品很可能以館藏形式呈現(xiàn)，展示其別具風格的藝術視覺與感悟，詮釋當代藝術的精神與價值，并致力為廣州消費者帶來最高級別的藝術購物體驗。
