4 月 8 日這一天，騰訊新聞客戶端的用戶驚奇地發現，當他們像往常一樣刷新新聞時，界面的頂部會掉落“海瀾之家”的 Logo、服裝，以及動畫電影《馬達加斯加》的經典角色形象，之后頁面自動彈出浮層，提示用戶可以觀看“海瀾之家&東方夢工廠戰略合作發布會”的網絡直播。
在短短幾個小時后，海瀾之家宣布聯名東方夢工廠推出馬達加斯加系列的定制款產品，會場內的一切正在有條不紊地進行，而與以往所不同的是，此時正有全國各地數十萬的用戶通過騰訊新聞的網絡直播關注著現場，一天內驟然增長的討論熱度讓一場品牌活動升級成了話題事件。
東方夢工廠副總裁朱承華（左）與海瀾之家服飾有限公司總經理周立宸（右）握手
大騰訊媒體影響力，將品牌事件上升至國民熱點
如何讓一次品牌新聞事件成為國民級的熱議話題？騰訊新聞抓住“男裝國民品牌與世界級家庭娛樂品牌”合作這一熱點，突破了單一新聞門戶的傳播界限：整場發布會不只是簡單地給用戶觀看網絡視頻，而是進一步打通線上線下，實現品牌與消費者跨地域的互動溝通。騰訊身兼新聞門戶、視頻媒體及社交平臺等多重身份，充分發揮了騰訊全媒體平臺的影響力，在短短一天之內迅速讓海瀾之家&東方夢工廠戰略合作發布會成為了全民關注的熱點事件！
大事件直播技術力，開創網絡直播元年營銷新模式
隨著網絡提速的進一步完善，我們深刻地體會到了網絡直播越來越多地被運用到生活的方方面面。如果說今年被稱為網絡直播的元年，那么騰訊正是順應了這種直播的趨勢，在新聞、營銷等不同的領域進行不斷嘗試、完善，并致力于提供更新、更優的直播服務。本次海瀾之家和東方夢工廠戰略合作發布會直播即是騰訊在商業化網絡直播中的又一次突破。
在前方直播現場，騰訊新聞直播團隊特別邀請《中國好聲音》&《奔跑吧兄弟》團隊的攝像師加入，提供了全面、專業的拍攝服務，通過衛星轉播車 (DSNG-OBV) 和 5 訊道+搖臂的直播配備，5 個高清機位+箱載式野外轉播設備 (EFP) 的組合清晰還原現場盛況。特別值得一提的是，騰訊新聞直播團隊所使用的衛星轉播車的傳輸方式比普通直播平臺的網絡傳輸更為穩定、高效，避免了直播過程中可能出現的延遲和卡頓，大大提升了整場直播的觀看體驗。
騰訊未來還將開放直播技術，為媒體和專業直播團隊提供展示機會，為跨平臺合作帶來更多的可能，推動網絡直播領域的多元化發展；在對直播的整體把控上，實現多會場同步，讓更多的網友參與、互動進來，也為品牌營銷提供了更多途徑，實現多方共贏。
騰訊新聞內容編輯力，貼近年輕用戶實現品牌萌化訴求
專業的騰訊新聞直播團隊擅長從用戶的視角展示現場，設計更貼合主題的互動方式。為了實現海瀾之家品牌渴望借此次戰略合作向年輕化轉型的愿景，騰訊新聞客戶端特別開辟了實時后方演播室，針對年輕人的碎片化閱讀習慣及娛樂喜好，在視頻直播之外更以圖文形式對現場活動進行了采編及報道，以深度解讀與更豐富易讀的碎片式信息作為視頻直播的補充。通過專業的內容編輯能力對俏皮萌趣的現場素材進行品牌化加工，自然傳達海瀾之家與東方夢工廠相同的品牌精神，并借年輕人最為關注的現場明星熱點適時傳達海瀾之家“馬達加斯加”萌趣系列單品動向，避免生硬的品牌信息植入給用戶帶來反感，讓年輕用戶在觀看發布會的同時自然而然地與品牌更貼近。用戶還可以在定時在線抽獎中贏取特別獎品，在刺激年輕用戶參與的同時提升了用戶活躍度。
超強人群覆蓋力，騰訊全媒體矩陣助力品牌曝光滲透全網
此次直播聚合了騰訊新聞、騰訊視頻、微信、QQ 及 QQ空間五大騰訊平臺，讓海瀾之家品牌事件從 PC 端到移動端全面滲透至騰訊全平臺用戶。
為了宣傳與東方夢工廠的戰略合作以及推出的馬達加斯加系列產品，海瀾之家除了在騰訊新聞客戶端上投放了閃屏廣告、信息流廣告、浮層廣告等廣告形式之外，還選擇了騰訊新聞客戶端特有的“喜從天降”彩蛋式廣告，用戶在當天有兩次機會在下拉刷新頁面的時候觸發彩蛋。意料之外的交互給用戶帶來了新奇有趣的體驗，在增強品牌曝光率的同時，也讓對品牌和活動真正感興趣的用戶會主動進入到發布會直播頁面中，實現傳播的有效轉化。
騰訊新聞客戶端“喜從天降”廣告引導用戶觀看直播
“四力”齊發，引爆非凡品牌影響力
騰訊的“四力”齊發，讓海瀾之家伴隨此次與東方夢工廠戰略合作發布會的新聞熱點事件，引爆了非凡的品牌影響力。短短一天時間內，帶來活動曝光高達 8 億+，超過 50 萬人在線觀看了此次發布會。騰訊的商業化網絡直播擺脫了頻道資源限制，為品牌廣告主提供了更多的選擇，也給未來的廣告投放提供了新的思路。海瀾之家服飾有限公司總經理周立宸先生表示：“傳統行業要思考如何借助互聯網贏得消費者的認可，本次發布會選擇在騰訊進行網絡直播打破了空間限制，讓眾多消費者第一時間了解到品牌新動向。”
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