近一周以來爆發(fā)的全民花式秀自拍狂潮籠絡(luò)了全國至少三分之一的網(wǎng)民參與其中，A4腰、iPhone腿和主要看眼技把三月的最后一個周末變成了自拍周。而三大強(qiáng)行自拍話題中，#主要看眼技#“幕后主使”在今天的現(xiàn)身又讓大家吃驚不已。
刷爆微博和朋友圈的#主要看眼技#雖然一發(fā)不可收拾，不過卻是從國外Instgram上先火起來，隨后才引爆了國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)。借助《超蝙》首映之勢，各路大V、段子手、網(wǎng)絡(luò)紅人先后紛紛加入，在一周的時間內(nèi)，#主要看眼技#的閱讀量已經(jīng)高達(dá)2.4億，圈內(nèi)人都說趨勢和熱點可遇不可求，但是這次的營銷造勢可謂是非常成功的。
原以為，大家發(fā)發(fā)自拍，秀秀“眼技”，僅僅是再一次的網(wǎng)民群體狂歡而已。直到這次活動的發(fā)起者——華為P9最后從幕后走到臺前，眾人才發(fā)現(xiàn)原來狂歡過后才是這次營銷事件的高潮，而且，還不是最后的高潮。本周的最后，華為以一段《主要看氣質(zhì)》的視頻解扣了之前的活動，成功為即將上市的雙攝像頭手機(jī)華為P9造勢。
的確，自Mate 7之后，華為用產(chǎn)品和渠道入手從國產(chǎn)手機(jī)低價競爭的泥潭中脫出，在中高端市場占據(jù)了40%的市場份額，在歐洲和拉美華為也是穩(wěn)穩(wěn)的出貨量前三，欲與三星蘋果分庭抗禮的華為，對品牌的認(rèn)知也在快速提升。尤其是最近一年的時間里，華為的品牌創(chuàng)意幾乎以腦洞大開的方式涌現(xiàn)了不少經(jīng)典的跨界合作。
華為旗下的高端系列先后在上海大師賽、Vogue等體育和時尚活動中頻頻亮相，尤其請來維秘超模Karlie Kloss站臺，讓所有人對于華為的認(rèn)識有了新的認(rèn)識和考量。現(xiàn)在，沒人會再以“理工男”的眼光去看華為。
就在剛剛過去的3月，華為接二連三地公布重磅新聞。先是簽下天王梅西，讓對手三星在全球領(lǐng)域失去了一個重要的宣傳形象，另外一方面也說明華為在全球影響力。而華為也會借助梅西在美洲和歐洲超高人氣為其宣傳形象和提高知名度。隨后的3月下旬，華為又宣布和德國名氣最大的老牌相機(jī)制造商——徠卡達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在各自擅長領(lǐng)域展開長久的合作。
看著華為宣傳的改變速度和品牌提升速度，相信已經(jīng)顛覆了不少人看待華為的眼光和態(tài)度。即將上市的華為P9預(yù)熱，從#主要看眼技#由國外蔓延到國內(nèi)，再到京東、天貓、時尚芭莎微博助陣，華為從以前人云亦云，變得的已經(jīng)學(xué)會了更好地利用互聯(lián)網(wǎng)的方式，打造出一個屬于P9的ICON。目前在海外，#OO的標(biāo)識已經(jīng)在柏林、馬德里等地開始預(yù)熱。無論是眼技還是#OO，華為已經(jīng)把最后的高潮留給了4月6日的倫敦。
這次的#主要看眼技#，巧妙地展示了華為與消費者溝通以及調(diào)動網(wǎng)友等方面與以往的不同。或許在未來，#主要看眼技#會成為營銷案例的又一次經(jīng)典之作，成為其他廠商新品上市前預(yù)熱的標(biāo)桿。當(dāng)然，在最后我們還是要把目光集中到預(yù)熱的主角——華為將于4月6日倫敦發(fā)布新產(chǎn)品P9，屆時，這款產(chǎn)品的“眼技”如何，讓我們拭目以待。
