近日，天然護膚品牌韓后迎來十周年慶典，慶典上，韓后宣布正式全面啟動品牌年輕化戰(zhàn)略，并發(fā)布了2016年全新升級的五大系列新品。其中，作為韓后2016年的明星主打產(chǎn)品，茶蕊嫩白系列在國際頂級團隊的聯(lián)手打造下，從技術(shù)、功效及包裝材料上全面實現(xiàn)升級，為年輕一代帶來了更加天然、高時尚的護膚體驗。未來兩年，茶蕊系列將作為韓后的主打產(chǎn)品，實現(xiàn)從21%沖到30％的銷售目標。
年輕消費力量崛起，韓后順勢迭代升級新品
本次慶典會議，韓后通過有故事、有情節(jié)的電影劇場的創(chuàng)意形式為十周年做一次里程碑式的盤點與展望，同時還以詼諧幽默的“飛碟說”解讀相關(guān)行業(yè)的數(shù)據(jù)、趨勢，發(fā)布中國第一份化妝品店后一代零售與消費者的趨勢報告，揭示了決定中國化妝品店未來的8大機密。根據(jù)調(diào)研報告，以85后為代表的年輕消費群具有更健康的護膚意識和更有個性的護膚要求，“天然”、“韓風(fēng)”是她們最注重的因素，水嫩亮白更是他們對美白產(chǎn)品的主要需求。
據(jù)了解，為了更好地滿足年輕一代對護膚產(chǎn)品對個性需求，韓后堅持在天然護膚品領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，選擇與韓國CCH公司合作，引進韓國先進的生物工程技術(shù)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、適合亞洲年輕人群的天然護膚品。其中，以“天然嫩白，Baby白”為主要賣點的茶蕊嫩白系列，采用國際頂尖配方師聯(lián)手研發(fā)，融入法國尖端科技“活性細胞培養(yǎng)技術(shù)”，將“白茶和雪絨花”以“細胞”的形式進行培養(yǎng)提煉，實現(xiàn)嫩白效果3倍大升級。而在產(chǎn)品外觀上，韓后三顧茅廬邀請到了曾為多家護膚品牌提供設(shè)計的PurunImage頂尖設(shè)計團隊為新品精心執(zhí)筆，清新簡約的時尚韓風(fēng)，更貼合年輕消費者審美要求。
會議上，韓后用沙畫的唯美形式，講述了一個瘋狂的瓶子，如何以中國為夢想地，承載最適合中國女性皮膚的化妝品，集韓國、日本、德國、荷蘭、法國在制造上的頂級原料與工藝，在韓國頂尖研發(fā)團隊的幫助下，最終完成自身淬煉的故事。瓶子的故事瘋狂，感人，而這正是韓后最新研發(fā)的五大系列新品，如何踏上跨國之旅，博取眾長，帶給年輕消費者帶來專屬的護膚體驗的真實故事。
定向年輕化，韓后引領(lǐng)行業(yè)進入年輕化時代
除了在產(chǎn)品研發(fā)上迭代升級之外，韓后在品牌、渠道、營銷層面也全面啟動了品牌2.0時代，為整個化妝品行業(yè)帶來一股勢不可擋的年輕化的浪潮，引領(lǐng)行業(yè)進入年輕時代。
2015年9月，韓后成為了國內(nèi)線下品牌中最早完成核心決策層向80后一代轉(zhuǎn)換的品牌，形成以80后總裁肖榮燊為領(lǐng)導(dǎo)的年輕團隊。2016年面對新一輪的品牌娛樂營銷戰(zhàn)，韓后在傳播媒介上根據(jù)年輕消費者的觸媒習(xí)慣進行精準營銷，以多形式媒體組合拳布局年輕人的娛樂頂級資源。從2.5億搶下《中國好聲音》第五季獨家特約權(quán)，到重金搶下金秀賢、韓藝瑟（金秀賢和韓藝瑟兩人正式代言從2016年4月開始）、新晉當(dāng)紅小鮮肉盛一倫，啟動“四星代言”，再到2.1億搶占分眾晶視映前固定位序的全部資源，大手筆投入，以年輕化的品牌形象與年輕人對話。
而為打造更具時尚感與個性化的新品，韓后還“打劫”了寶潔亞洲技術(shù)開發(fā)負責(zé)人胡新成博士等組建強大的研發(fā)團隊，及韓國愛茉莉集團的頂級設(shè)計團隊。一腿走路，多足鼎力。未來，韓后將在保持原有PC和電商渠道拓展速度基礎(chǔ)上，把核心資源聚焦在幾個重點市場的KA渠道上，韓后將與優(yōu)勢的大型賣場，如大潤發(fā)、華潤萬家等合作，贏取更大的年輕市場。同時還會增加2個億投入渠道建設(shè)，打造品牌終端形象。
“經(jīng)典常是時代的棄嬰，年輕總是時代的明星。”會上肖榮燊表示，無論是產(chǎn)品開發(fā)還是品牌推廣，韓后將全面擁抱年輕化。目前，韓后已確立“天然、年輕、韓風(fēng)”的品牌訴求，并在產(chǎn)品、品牌、渠道、營銷等方面將訴求做到了實處，成為年輕一代喜愛的原著品牌。“未來5年是國內(nèi)本土化妝品品牌崛起的最好時機，韓后要做消費者心中的大牌，助力品牌邁向從10億到100億的2.0時代。“
