上海Mephisto書店
Mephisto書店一角
Mephisto書店住宿
潘采夫曾有一個突發(fā)奇想：書店是最美的住宿形式，可以讓書店老板成為房東，接待熱愛讀書的背包客嗎？這個夢想在歐洲早有起源，巴黎的莎士比亞書店，雜亂的書籍中，有一張海明威等作家棲身過的單人小床。那是垮（掉）派作家在巴黎的聚點(diǎn)，也是全世界文藝青年的“麥加”。
泉州風(fēng)雅頌書局的創(chuàng)始人連真也看到了情懷落地的可能性。作為驢友的她每到一個城市，都要去兩個地方：書店和小吃街。“有時候找有名的書店要很久，但待不了多長時間，又要趕去下一站。如果把書店當(dāng)成這一天的最后一站，看書、歇腳，然后倒頭大睡，那該是多么美妙的一種體驗(yàn)。”
這和潘采夫的想法不謀而合。去年，他剛從媒體人轉(zhuǎn)型為民宿短租分享平臺小豬短租的副總裁，曾設(shè)想過諸多不靠譜的計劃，比如，睡在龍門石窟盧舍那大佛下、住進(jìn)敦煌廢棄的石窟里、讓無家可歸者在教堂小住，但書店老板把客人迎進(jìn)店門，安頓其睡在一角的小床，并隨手推薦一本書，這樣的場景，仍然是他認(rèn)為的最美好的住宿方式。
不過，受電子書和線上電商的影響，實(shí)體書店的日子并不好過。這兩年分享經(jīng)濟(jì)涌現(xiàn)，受Uber、Airbnb啟發(fā)，上海Mephisto書店的創(chuàng)始人吳志超和其他三個合伙人，試著拿出書店的一兩間房間用作住宿，還可以部分覆蓋書店的運(yùn)營成本。一般，書店會在晚上10點(diǎn)打烊，下午1點(diǎn)開門營業(yè)。這整個時段內(nèi)，書店內(nèi)的空間都屬于客人，可以用作大客廳，會客、聊天，還有自助的咖啡、茶。吳志超認(rèn)為，與其說Mephisto是一家書店，還不如稱為“書· 房”更為貼切。
書店住宿拓展了住宿的可能性，不再是通過標(biāo)準(zhǔn)化酒店、公寓的方式來實(shí)現(xiàn)。而短租分享平臺的加入，使出行人在空間、地理位置和房東上有諸多選擇，為人與人的連接創(chuàng)造了無限的自由和可能性。
但這樣的跨界，中國的書店老板會支持嗎？去年10月，潘采夫動車南下，開始了“城市之光”計劃的推廣之旅，一周之內(nèi)走遍南京、杭州、揚(yáng)州，后來又專程去到廈門和泉州。日前，在“城市之光”發(fā)布會上，小豬短租聯(lián)合Mephisto等全國九個城市的十家人文書店一起打造特色住宿項(xiàng)目，如此大規(guī)模的書店房源集體上線在國內(nèi)尚屬首次。未來，不熄燈的書店或許將成為普遍現(xiàn)實(shí)。
武漢文澤爾私人圖書館
南京國際青年城市書房
泉州風(fēng)雅頌書局
跨界成本并不高
十家書店各具特色，住宿空間也風(fēng)格迥異，既適合背包客，也適合文藝青年。
西安回音公園概念書店的跨界，涵蓋咖啡館、音樂會、圖書會等活動，店內(nèi)充滿文藝氣息，吸引的群體也是偏年輕、愛閱讀的背包客、大學(xué)生等。“跨界，說白了就是創(chuàng)新，打破常規(guī)。”其創(chuàng)始人沈洋說，跨界住宿，除了利用書店夜間打烊的閑置空間，更為重要的是，讓住宿的客人通過感受書店氛圍，向更多人傳達(dá)好口碑。
因?yàn)闋I業(yè)三四年來，積累了不少客戶，舉辦過一些活動，讓書店刨去成本略有盈余。沈洋表示，即使沒有住宿，書店也可以正常運(yùn)營。住宿是錦上添花，而且價格標(biāo)的很低。“最后要是偏離書店，直接搞成住宿，那就沒有意思了。”
如今，實(shí)體書店作為建構(gòu)城市文化生態(tài)的有機(jī)個體，承載了越來越多的含義。人們到書店不止于購書，還期望有讀書會、圖書發(fā)布會、喝咖啡、會友等，書店已經(jīng)成為多用途的公共空間。吳志超認(rèn)為，大多數(shù)書店會選擇跨界，比如賣咖啡、周邊產(chǎn)品、辦活動，甚至放映電影、經(jīng)營花店，雖然方式各種各樣，但本質(zhì)相同，用掙錢的買賣來養(yǎng)不掙錢的事。
這樣的跨界也讓Mephisto書店嘗到了甜頭，從最初兩月平均出租約十單、三分之一的入住率，到現(xiàn)在基本達(dá)到一半甚至三分之二。吳志超提到，從去年12月起，僅僅住宿這一塊，已經(jīng)能夠完全覆蓋書店的房租，而且略有盈余。“可能早個三年，也想不到住宿，即便想到這一方式，但是沒有線上的網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂和傳播，效果也不會有現(xiàn)在這么好。某種程度上，這可以當(dāng)成‘互聯(lián)網(wǎng)+’或O2O結(jié)合的項(xiàng)目。”他說。
其實(shí)，讓書店可以接待住宿，這項(xiàng)計劃的成本并不高。據(jù)潘采夫介紹，書店的額外裝修由小豬短租和書店共同完成，前者可能是送來一張床，或是一個帳篷。不同于普通房源向房東收取10%的傭金，“城市之光”項(xiàng)目不收取書店經(jīng)營者傭金。今年，小豬短租計劃在全國范圍與100家書店合作住宿業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)有不少書店申請加入。
南京二樓南書房
書店住宿
新城市之光？
跟其他九家書店不同的是，南京二樓南書房在去年4月開業(yè)之初，就著意打造“不關(guān)燈的書房”，24小時對看書的市民免費(fèi)開放。創(chuàng)始人陳燁稱，書店有點(diǎn)公益性質(zhì)，本身就是24小時開放，住宿只是增加了一項(xiàng)功能。而之所以加入“城市之光”，是因?yàn)楹蜁瓯旧怼安粶绲睦硐耄魂P(guān)燈的書房”的理念非常契合。
所有參與這個項(xiàng)目的書店創(chuàng)始人都認(rèn)為，跨界住宿并不單純將其作為重要的盈利增長點(diǎn)，更多的是為了讓書店能夠長期運(yùn)營下去。陳燁在談到“城市之光”激活了書店打烊后的夜晚時間、增加書店收入之外還提到，這個項(xiàng)目變相幫助其他城市塑造了24小時書店，非常具有社會意義。
書店是一個城市的光，是一個城市智慧的地方。在思想碰撞、閱讀體驗(yàn)、分享交流互動等方面，線下書店有很多難以取代的優(yōu)勢，閱讀不僅僅是接受文字信息，更多的是滿足這些需求。小豬短租創(chuàng)始人陳馳在接受第一財經(jīng)采訪時表示，人文書店作為城市文化生態(tài)的有機(jī)個體，需要更多的關(guān)注和支持，幫助它們生存和發(fā)展。通過市場化方式推動書店住宿的跨界，也是為了讓更多人理解、認(rèn)可共享型經(jīng)濟(jì)。
事實(shí)上，尋求多元化跨界經(jīng)營，早就是書店生存的必然形式。1989年，誠品書店在臺北開了第一家以人文藝術(shù)為主的實(shí)體書店，并將畫廊、藝術(shù)空間、文創(chuàng)產(chǎn)品融入其中。后來以舉辦文學(xué)討論會等活動，成為具有影響力的文化交流之地。2010年，誠品計劃定位“生活產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)平臺”，除誠品書店外，另有8個關(guān)聯(lián)項(xiàng)目，以及多個自營的服飾、餐飲品牌。創(chuàng)始人吳清友曾說，“請不要簡化實(shí)體書店，請不要一直用誠品是一個書店來做比擬。”
按照吳志超的話來說，書店跨界是必然的，未來的跨界只會隨著想法的多元，出現(xiàn)越來越多的形式。單純賣書不會是書店的發(fā)展趨勢，取而代之的肯定是能夠讓人有更好線下體驗(yàn)的東西。基于對文化的熱愛，對書店的情懷，“城市之光”轉(zhuǎn)化為一個可持續(xù)的商業(yè)項(xiàng)目，或許會為更多人文書店開啟多樣化經(jīng)營的想象力。
