2013年，立白冠名第一季《我是歌手》，憑借一句“立白歌手，我是洗衣液”，開創了電視娛樂營銷的新模式。接下來，憑著《我是歌手》三連冠的影響力，立白娛樂營銷“小宇宙”爆發，連年跨界創新玩轉娛樂營銷，使得立白品牌旗下的洗衣液和皂液產品深入人心。而2015年更是立白娛樂營銷的井噴年，第一季度冠名《我是歌手》第三季，第四季度冠名《中國之星》，立白跨界音樂，可謂是再創“互聯網+”時代的娛樂營銷“新腦洞”！
立白皂液口播洗腦“新高度” 開創娛樂營銷“互聯網+”
近年來，品牌營銷花樣不斷，《太子妃升職記》、《萬萬沒想到》等熱播網劇的品牌植入顛覆了傳統廣告的植入形式，《奇葩說》的接地氣、無厘頭的花樣廣告口播，更是讓網友心甘情愿的接受。據一項網絡調研發現，87.3%的網友表示這種網絡惡搞廣告記憶度比一般15秒貼片廣告印象更加深刻，而超過91.4%的網友表示樂于接受這種廣告形式。
立白時代的《我是歌手》，也出現了不少經典口播，例如“立白歌手，我是洗衣液”、“洗護合一新專輯”等，使得立白成功借助娛樂營銷給全國觀眾“洗腦”。2015年第四季度，立白皂液冠名東方衛視《中國之星》，主持人程雷每期以改編歌曲或快板等多種創意形式進行花樣口播，其充滿魔性的口播形式，不僅成為節目的“吸睛”利器，也更生動的傳達“洗護合一”的品牌訴求，使得立白皂液廣告洗腦洗出“新高度”，開創了立白皂液專屬的娛樂營銷“互聯網+”形式。
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廣告洗腦不如消費者主動說好，讓全民參與才算娛樂營銷高手
立白皂液娛樂營銷的“新腦洞”不僅體現在洗腦口播，更體現在讓全民參與到這場狂歡之中。在《中國之星》節目主持人程雷玩轉立白皂液口播的同時，立白皂液官方微博@立白中國之星 發起了#通緝中國奇葩文案之星#活動，引發全民大開腦洞，紛紛參與到立白皂液娛樂營銷狂歡之中。
網友可以充分發揮自己的創意，以“立白皂液，洗護合一新高度”作為核心創作各種形式的魔性口播，通過網友投票，當期人氣最高的口播視頻將被推薦到《中國之星》節目組，由主持人程雷再次重新演繹和播出。#通緝中國奇葩文案之星#的微博話題閱讀量已達到1.1億次，收集到來自大學生、主持人、白領人群的花樣口播過千份。同時，《中國之星》競唱歌手常石磊更親自操刀，為立白皂液改編經典曲目《我和你》，引發粉絲瘋狂傳播。可見，立白皂液《中國之星》的這場品牌“戰役”，不僅有品牌和節目的互動，更有網友自發參與，實現了娛樂營銷“新升級”，開創了娛樂營銷“新腦洞”！
無論是《我是歌手》還是《中國之星》，立白皂液在娛樂營銷上的成功，并不僅僅是砸錢在電視節目上，最大的原因是在社會化傳播中，探索出一套符合品牌定位和消費者需求的娛樂營銷思路，使得消費者主動參與到品牌營銷狂歡之中。如此，在“互聯網+”時代，立白皂液不僅用魔性口播俘獲消費者的心，更再創了娛樂營銷“新腦洞”！
