香港時尚館等眾多時尚品牌以“集合店”的形式開拓內地市場

    正在此間舉行的第二十屆中國國際服裝服飾博覽會上，“香港時尚館”以其獨特的“動感”“時尚”風格受到不少內地代理商的青睞。記者發現，以加入“集合店”的形式“抱團”開拓內地市場，成為不少香港時尚品牌的選擇。
 

　　由香港貿發局主辦的“香港時尚館”占地5000平方米，是本次博覽會海外展館中最大的一個，有近60家香港服飾、手袋、皮具、飾品及鞋帽參展商參展。在這些參展商中，最吸引眼球的是幾家個性十足的品牌集合店。

　　由多位年輕設計師自發組成的瑪拿丹寧專賣店就是其中一家。在這家店鋪中，集合著女裝、男裝、中年紳士3個系列不同風格的牛仔裝。瑪拿丹寧6年前在香港開設首家專賣店即受到了不同年齡層次的牛仔愛好者的歡迎。

　　設計師瑪德告訴記者，他們此次參展的目的，是希望能“集體進駐北京”。在他看來，能夠打開內地市場才是成功的標志。

　　品牌集合店也被稱為“品牌概念店”，即在一家統一名字的店面里，匯集多個品牌的當季新品。雖然每個品牌的風格與設計理念不盡相同，但互相融合成為一個值得關注的品牌集合店。

　　香港時尚品牌種類繁多，設計師的國際化程度較高。但以“小而精”為特色的香港時尚品牌，在內地高端市場上難與歐美品牌競爭。因此，一些品牌或設計師便通過參加集合店的方式，“抱團”開拓內地市場。集合店的出現省去了個別品牌在注冊、物流、店面設計等方面的繁復工作，節約了產品進入市場的時間和成本。

　　香港勇俊控股有限公司旗下的HH品牌集合店兩年前打入內地市場，目前已經擁有了50多家店面。首席執行官沈嘉奕告訴記者，他們近期的計劃是能在內地開設超過70家專賣店。

　　加入HH集合店的品牌有40多個，除了香港本地設計師品牌外，還有不少來自歐美及亞洲國家的服裝品牌。

　　“內地的市場需求非常多元化，可以說世界上任何風格的服裝品牌在這里都能找到顧客。而對于香港或者海外品牌來說，快速打開內地市場的最好方式就是進入集合店。他們負責品牌設計，我們負責市場推廣。”沈嘉奕認為，香港服裝業與內地打交道30多年，熟悉內地的流通環境、品位需求、城市文化等，這是香港品牌集合店最重要的優勢。

　　在過去的3年中，作為香港對外貿易促進機構的香港貿發局，也主動投身到香港品牌集合店的建設中。其著力打造“香港設計廊”成為本次博覽會的一大亮點。

　　在“香港設計廊”展臺中，記者“閱讀”了多位香港本地設計師的作品，包括珠寶、腕表、飾品、箱包等等，盡管風格各不相同，但均顯示出香港設計師把握國際時尚風向的能力。

　　據香港貿發局制造業拓展總監周瑞生介紹，開設“香港設計廊”的初衷，就是為了搭建一個香港品牌產品與內地消費市場進行對接的平臺，從而推動《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》(CEPA)的落實。

　　目前，“香港設計廊”已分別在北京東方新天地和淘寶網開設了一家實體店和一家網店。兩年多來，“香港設計廊”已經向內地消費者推介了超過100位香港設計師的作品。

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