奢侈品消費呼喚本土品牌

　過去幾年，中國的奢侈品行業規模一直有超過20%的增速，甚至在金融危機期間，歐洲、美國、日本等發達國家及地區需求普遍萎縮，惟獨中國市場成井噴式增長。不過，面對諸多全球著名的奢侈品牌，我們本土的奢侈品牌在哪里？中國的奢侈品牌何時才能進入國際市場？

　　中國是頂級品牌必爭之地

　　"最近社會上熱議，是不是我們的稅太高了，導致很多熱愛奢侈品的人士到境外購買。"日前，全國人大代表、中國海關總署副署長孫毅彪在兩會上海代表團發言時，再次將奢侈品話題作為討論的熱點。

　　孫毅彪指出，"國內有的地方就是求著那些奢侈品品牌能夠進來，最后造成的情況是國內和國外比較，國外奢侈品的品種就是多，價格就是便宜。比如名牌包、化妝品，國內目前價格那么高，絕對不是對它們收取關稅造成的，而是奢侈品品牌商定價決定的，品牌商就是有意給國內消費者一個全球最高的定價。"

　　而前幾天，全球戰略咨詢公司貝恩公司合伙人布魯諾蘭納在中歐國際工商學院舉行的第四屆頂級品牌高峰論壇上也指出，2010年中國民眾的奢侈品消費總額約為2120億元人民幣，其中約六成消費來自境外。根據貝恩公司發布的《2011年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2010年全年至2011年前9個月，中國奢侈品市場呈現前所未有的強勁增長，但2011年第四季度增速逐漸放緩。2010年，中國國內奢侈品市場規模達871億元人民幣，較2009年增長27%，而2011年總體增幅約在25%至30%之間。

　　自2010年開始，全球奢侈品市場不斷回暖升溫。其間，中國奢侈品市場的發展態勢在全球獨樹一幟，2010年，中國內地個人奢侈品以871億元人民幣的消費額升至全球排名第五。若再合并中國香港和中國澳門市場，則大中華區消費者的奢侈品消費額已躋身全球三強。"今年或者明年，如果大中華地區取代日本成為第二大市場，我也不會感到驚訝。"布魯諾蘭納如是說。

　　此外，在中國市場所有奢侈品消費中，腕表和箱包領跑市場增長，腕表更是在2009年后強勢反彈。而在品牌偏好度上，路易威登、香奈兒和古馳仍是中國消費者最想擁有的奢侈品牌。與此相對應，各大品牌從2010年起在中國開始了激進的門店擴張步伐。貝恩提供的數據顯示，包括BOSS、GUCCI、BURBER-RY、PRADA等品牌，2010年總計新開約160家門店。但這些品牌的開店速度在2011年有所減緩。貝恩統計顯示，上述奢侈品牌去年前三季度總計新開出約90家店。布魯諾蘭納分析，一些品牌在2008年至2009年的金融危機期間做出了減少投資的計劃，有意識地放緩擴張步伐。此外，中國市場人才短缺和勞動力成本上漲仍是門店擴張的主要障礙。

　　但是，業界人士仍然預測，中國奢侈品市場兩位數的增長將至少持續數年。到2014年，奢侈品公司大約四分之一的收入將來自中國消費者。

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