近期國內手機行業里，風頭正勁的ivvi時尚手機剛剛完成了簽約趙麗穎，一周年慶典等大動作之后，近日又對外宣布：將攜手騰訊，圍繞年度熒屏大戲《羋月傳》展開深度營銷合作——包括QQ空間、視頻、娛樂門戶、數碼門戶及企鵝FM等在內的騰訊各平臺資源都將與ivvi時尚手機捆綁在一起，以今年歲末最具分量的影視劇IP《羋月傳》為契機，展開一系列立體的深度合作和社會化營銷。同時，ivvi此次與騰訊就《羋月傳》營銷上達成的合作，也是對國內數碼產品在與影視劇IP之間營銷合作方式的一種嶄新嘗試。
品牌高度契合強IP深度合作
據了解，在《羋月傳》傳播期間，ivvi品牌將與獲得該劇網絡獨播權的騰訊視頻、獲得《羋月傳》4部逾300集廣播劇獨家版權的企鵝FM，以及QQ空間、騰訊門戶等多方面優質資源展開全面合作。
ivvi并非國內首個嘗試與熱門影視作品及互聯網企業展開合作的手機品牌，但其與騰訊、《羋月傳》合作的方式則并不僅僅只是過去司空見慣的廣告投放，而是涵蓋話題傳播分享、IP衍生品（改編廣播劇）以及明星粉絲互動在內的多種形式與傳播途徑。一方面，這是傳統硬廣投放這一最古老營銷方式收益比日益下降的結果，但另一方面，同時也是因為ivvi時尚手機同騰訊品牌、騰訊旗下各大產品所擁有的廣大用戶有著較高的契合度——同樣年輕，追求時尚，同樣關注互聯網。而品牌屬性的契合，無疑是營銷開啟深度合作的必要前提。
借力年度大劇打造全民精品
《羋月傳》是導演鄭曉龍繼《甄嬛傳》后與孫儷的二度合作，也常被外界稱作《甄嬛傳》姊妹篇，未開播便已收獲近20萬百度指數，覆蓋人群逾億，其聲勢之大，顯然已蓋過當下任何在播或即將開播的其它同期電視劇作品。同時，騰訊更是動用了包括騰訊視頻、企鵝FM、QQ空間、QQ音樂、騰訊娛樂門戶等一系列優質資源來為該劇的傳播提供臂助。
其中，作為國內最大社交平臺的QQ空間有著龐大的用戶群體，并在二三線市場有著極佳的覆蓋率——這一點也與ivvi時尚手機的全國渠道布局十分貼合。而騰訊視頻、QQ音樂、企鵝FM、騰訊娛樂門戶，同樣都是當代年輕人最為熱衷的互聯網聚集地，依托上述騰訊旗下資源平臺展開深度營銷合作，對于主打年輕受眾群體的ivvi來說無疑是一著妙棋。
當然，無論是《羋月傳》，還是ivvi時尚手機，拋開營銷傳播因素，其自身過硬的品質也同樣是不可或缺——在消費人群（收視人群）日益理性的時代，一切拋開產品（作品）品質談營銷的行為最終勢必只是曇花一現。
精準品牌定位ivvi鐘愛女神
不久前，ivvi剛剛高調宣布了簽約另一部年度大戲《花千骨》主演、國民女神趙麗穎為形象代言人，并發布了以她在劇中角色命名的全新產品ivvi“小骨”和“小骨pro”，如今，同樣是由“女神”級的女星孫儷擔綱的《羋月傳》又成為了ivvi同騰訊展開營銷合作的重要契機，ivvi品牌對于能夠在熒屏上獨當一面，在傳播當中一呼百應的“女神”似乎是情有獨鐘。
而在ivvi鐘愛“女神”的背后，則是該品牌對自身產品屬性的精準定位，是對目標人群的精確把握——以二三線市場為發端，逐步包圍一線市場的ivvi，其受眾群體恰與《花千骨》、《羋月傳》這類由一線女星擔綱的本土題材國產影視劇的觀眾人群有著極高的重疊度。
總而言之，ivvi與騰訊之間借助《羋月傳》的傳播所展開的一系列合作，打破了數碼產品借助熱門影視作品進行營銷時的陳舊習慣，不再局限于播出冠名、貼片廣告等基本形式，而是以更全面，更加立體化的社會化營銷來聚焦目標受眾的關注，為更多后繼者嘗試此類營銷合作模式開創了全新的模式。
而更值得玩味的是，《羋月傳》劇情描述的正是有著“灰姑娘”一般身世的羋月如何一步步從落魄公主華麗轉身成為執政皇后、皇太后，而ivvi手機則在過去一年間，在血海一般的國內手機市場從寂寂無聞，到占有率前20名，未來一年目標更是直至行業三甲，與騰訊深度攜手展開營銷合作的ivvi能否成為本土手機產業中的“羋月”，演繹一出屬于自己的《羋月傳》，頗值得期待。
