從2014年春晚到湖南衛視“雙11狂歡夜”，馮小剛這兩年頻繁跨界電視晚會。看著發布會現場播放的自己過往影片剪輯，馮小剛顯得很輕松，更直言自己是把“雙11”當成節日來看的，“我們現在過的節都是老祖宗留下來的，一百年后，可能孩子們也會覺得，雙11是老祖宗留下的節日”。
“這就是像一個扎著絲帶的潘多拉的盒子，要由我們打開。”話雖這么說，但馮小剛承認，最初接到邀約時，他很猶豫，更反復思考線上消費對線下實體沖擊的問題。“后來我和馬云聊天，他說現在各個行業都存在‘看不見、看不起、看不懂、跟不上’這四個‘不’，他說你是個有成就的導演，你眼睛里看不見那些潛在的新導演。如果有人被領到你面前，你還看不起人家，一聽人家沒拍過電影，就立刻‘我告訴你拍電影一二三四’ 開始教育人家，人家電影拍出來，你又看不懂了——為什么突然他賣了50億票房？還是第一次拍電影？而等你把事情看懂了，你就跟不上了他們了。”說到這里，馮小剛顯得頗為感慨，稱為了避免發生這樣的情況，自己才最終接下了邀約，“時代不斷在往前走，就是伴隨著不斷的創新，我就是不想掉隊”。
對這臺跨界晚會，馮小剛倒是很自信，稱自己成功的標準，就是讓人覺得這不像是一臺“傳統意義上的晚會”，“如果按傳統晚會的標準看，它不像，這就是它的成功”。他隨后更解釋說，晚會中除了常規節目，還有明星分為紅、黑兩隊競技，觀眾還能時時互動，“你可以拿著手機看晚會，我覺得這是真正把互聯網、手機、電視屏結合在一起的事兒，參與感很強”。
人氣明星成“狂歡標配”
自去年將韓國“歐巴”李敏鎬推上春晚舞臺，人氣偶像似乎成了馮小剛電視晚會作品中的標配。昨天發布會現場，總導演馮小剛和制片人廖珂公布了大部分嘉賓名單，表演者幾乎是清一色的青春偶像——有“美國偶像”亞當·蘭伯特、韓國巨星Rain、人氣組合CN-Blue、當紅團體Tfboys，有張藝興、寧澤濤、王凱、蔣勁夫等組成的“鮮肉團”，還有蔡依林、張靚穎、郭采潔、陳楚生、王錚亮……從中不難發現，這完全是照顧年輕觀眾、尤其是女性觀眾的口味。
對于如此“討好女性受眾”的安排，馮小剛并沒有直接回答，卻意有所指地表示，互聯網已經深刻影響了每一個人的生活，許多大數據的選擇會讓人大吃一驚，“比如新疆原來是在網上購買比基尼最多的省份，而最常選擇紅色的其實是男性，這是很有意思的”。他更預言，今年是自己和團隊在“請明星”，未來或許就是明星抱團求參加，“可能兩年后，他們的經紀人就要主動找上來，這就是創新，然后形成潮流，是非常刺激的事情”。
當然，在陣容安排上，這臺晚會也不乏跨界之選。身為主辦方代表的馬云幽默表示，自己一直想在晚會上“露一手”，但被馮小剛給拒絕了，“我想了很多辦法，包括有人給我寫了歌，我還想找王菲合唱，結果他們都拒絕了我”。而制片人廖珂則透露，晚會融綜藝內容、明星游戲、移動購物于一體，高曉松、趙薇、馬東也會以一種特別的組合跨界亮相，“從我的職業經驗上說，這臺晚會是以前沒有接觸過的，正因為不按規律地跨界，我相信會創造一些新的形態”。
