喜達屋酒店與度假酒店國際集團（紐交所代碼：HOT）旗下的豪華精選? (The Luxury Collection?) 品牌宣布推出主題為 “酒店：目的地釋義”的全球廣告形象片，并將正式啟動品牌形象提升營銷計劃的第一階段。這是繼2011年后，豪華精選首度耗資數百萬美元推出全新品牌廣告片，彰顯品牌一貫聞名的奢華體驗之旅和全新打造的視覺形象與品牌標識。與此同時，喜達屋與眾多酒店業主將共同斥資近7億美元致力于拓展全球酒店數量及提升酒店品質。這其中包括對舊金山皇宮豪華精選酒店等地標性酒店翻新改造，對布拉格奧古斯汀酒店等多個標志性經典酒店進行品牌轉換，納入豪華精選品牌旗下，以及中國大連一方城堡豪華精選酒店等新酒店的隆重開業。
喜達屋酒店與度假酒店國際集團臨時首席執行官Adam Aron說，“在美國及全球范圍內，豪華精選品牌正步入一個重要的發展階段。喜達屋正大力投資豪華精選品牌，致力于提升品牌知名度，向賓客們演繹豪華精選酒店精心打造的非凡品質旅程。我們十分清楚，品牌具備莫大的潛力。隨著豪華精選品牌在今年年底晉身全球最大的豪華酒店品牌，此次囊括全新廣告片及品牌形象的市場營銷計劃，也致力于聚焦品牌、提升關注度。”
在接下去的12個月中，喜達屋將斥資400萬美元用于投放平面與數字媒體廣告。全新品牌廣告形象片不僅展示了一家家酒店及所在目的地的獨特風采，更彰顯了賓客在充滿傳奇故事的豪華精選酒店與度假村度過的那些集魅力與濃厚目的地精髓于一體的純正奢華體驗。由著名攝影師Troy House從賓客的角度拍攝的全新廣告形象大片，活力涌動，新穎別致。比如，米蘭加利亞易克斯爾豪華精選酒店的大片取景于歷史悠久的米蘭中央火車站，埃爾謝戈里斯卡爾侯爵豪華精選酒店的照片則在16世紀建造的圣安德烈斯大教堂的鐘樓進行拍攝。直至今年年底，豪華精選還將陸續為此次全球廣告拍攝增添新的目的地，下一站將去到新德里、齋浦爾、阿格拉、舊金山及斯科茨代爾。
豪華精選酒店及度假村全球品牌領導人霍海博說，“今年對豪華精選品牌而言，是里程碑式的一年。我們正在籌備大量酒店開業，業主在認識到品牌價值后，合作需求也在不斷攀升。借此契機，我們順勢推出品牌新形象以更貼切地詮釋體驗性的奢華。本次新品牌形象的推廣計劃旨在突出酒店：目的地釋義，致力于幫助賓客成為真正的探索者，收藏每一份珍貴體驗，感悟傳奇故事。”
豪華精選品牌同時揭曉了新的品牌標識，靈感來自雕刻印章的精美手工工藝，以凸版印刷字形的式樣呈現，烘托品牌的卓越品質。2016年，新設計將應用于官方網站、酒店內部宣傳物料及品牌標志。
