奢侈品消費76%在國外，中國市場成雞肋
當中國政府正在為消費外流發愁的時候，又一份報告給了中國政府相關人員一個當頭棒喝。2015年1月31日，奢侈品專業研究和顧問機構財富品質研究院發布了一年一度的《中國奢侈品報告》，揭示目前中國消費者奢侈品消費外流已經到了非常嚴重的地步。
財富品質研究院調研顯示，2014年，雖然全球奢侈品市場依然面臨諸多壓力，但是全球奢侈品市場總容量仍將達到創紀錄的2320億美元，預計全年增長率達到7%。其增長主要來源于高端小眾品牌，特別是定制類品牌的快速發展，而傳統奢侈品牌的相對市場份額明顯下降。
2014年，中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，同比增長4%。也表明中國人2014年買走了全球46%的奢侈品，雖然中國消費者全球奢侈品消費占比略有下降，但是中國消費者仍然是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家。
中國消費者2014年在本土消費額明顯下降，為250億美元，境外消費達到810億美元，這說明2014年中國消費者76%的奢侈品消費發生在境外。
2014年，對于傳統奢侈品牌是壓力巨大的一年，他們受到了前所未有的沖擊和挑戰。如果說2013年是去logo化的一年，那么2014年，則是去品牌化的一年，從2014年開始，全球去品牌化消費開始興起。
奢侈品牌進一步大眾化，Prada不再專屬女王
2014年，因為消費的多元化和個性化，導致奢侈品牌陣營出現結構性調整，特別是隨著消費者的成熟成長，消費者對品牌的消費欲望下降，傳統奢侈品牌大眾化趨勢進一步加劇。
以互聯網為核心的新媒體形勢也進一步揭開了奢侈品的神秘面紗，奢侈品牌主動的和被動的宣傳大量充斥著消費者和潛在消費者的信息空間，奢侈品牌的神秘感正在消失，吸引力下降。
而當傳統奢侈品牌普遍大眾化的同時，高端消費領域出現一定機會，而這個機會屬于高端定制服務。2014年，高端定制品牌獲得更多機會，財富品質研究院調研發現，已經有67%的中國富豪認為傳統奢侈品并不是真正的奢侈品，而高端個性化定制才是真正的奢侈品，并且開始鐘愛更多領域的定制內容。
中國奢侈品市場正在被奢侈品牌拋棄
2014年，中國出境旅游人數繼續暴漲，這已經是連續第五年中國出境游人數以20%左右的速度增長，人均境外購物消費也是全球最高，且主要為奢侈品消費。
因為出境旅游人數暴漲，以及國內外奢侈品價差的存在，中國消費者在境外消費額越來越大，消費外流進一步加劇，境外消費已經占到中國消費者奢侈品消費的76%，于是，重視中國消費者，但是不重視中國市場，成為很多國際品牌管理者目前的普遍心態，或者說中國奢侈品市場正在被國際奢侈品牌拋棄。
除了中國消費者市場主要在國外這個因素外，假貨也是很多品牌放棄中國市場的主要原因之一，財富品質研究院調研發現，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨。假貨對于奢侈品牌已經到了積重難返的地步，因為最初的沒有作為，現在已經無法作為。
判斷：奢侈品將告別暴利時代
1、奢侈品的產品和服務優勢在未來將越發不明顯，特別是產品同質化將十分嚴重，傳統奢侈品牌在未來3－5年內將成為大眾高端消費品，并完全告別暴利時代；
2、2015年對于大部分傳統知名品牌來說，仍然是出售的最好時機，中國資本將成為這一輪并購的主要力量；
3、大部分奢侈品牌將利用互聯網實現全球范圍的C2B定制服務，定制將成為2015年國際奢侈品牌最重視的關鍵詞之一；
4、大牌設計師時代將終結，也將產生很多新銳設計師，但都將曇花一現，多元化、個性化和定制化思維將成為奢侈品牌新思維，各類產品和服務設計將成功實現社會化共享，設計將不再是某些品牌壟斷的專利；
5、奢侈品集團對于原材料市場的爭奪將進一步加劇，同時在產品設計研發上的投入比重將進一步加大；
6、國際奢侈品牌將進一步進行現有門店改造，大店和旗艦店將成為奢侈品門店主流，門店功能將更加多元化，體驗和服務將成為核心價值訴求。
趨勢：大數據將顛覆奢侈品行業
1、高端、小眾、定制品牌將進一步大行其道，特別是那些擁有悠久歷史、獨特工藝與原材料優勢的品牌；
2、奧特萊斯在2015年將爆發式發展，并逐步沖擊傳統零售百貨業的霸主地位，同時將傳統門店拉入價格戰漩渦，甚至出現打折常態化；
3、O2O與C2B將徹底改變傳統奢侈品零售模式，中國市場將產生一批立足O2O或C2B的奢侈品零售企業，基于大數據和互聯網的會員制綜合服務企業將成為奢侈品市場未來亮點；
4、定制將成為2015年最大的創業機會，基于大數據思維的定制服務項目，特別是互聯網類產品和服務定制類項目將呈現井噴態勢；
5、產業資本將進一步發展，中國將涌現新一批基于消費升級的奢侈品產業基金，產業資源優勢將成為這些基金核心競爭力，并將掀起中國資本全球品牌并購熱潮。
變化：傳統商業地產將去零售化
1、新媒體將進一步搶占廣告份額，傳統媒體的新媒體轉型將出現若干成功者，具有內容原創能力的傳統媒體將迎來二次生機；
2、國際奢侈品牌的中國管理團隊將進一步更換，并且大部分離職后將進入中國品牌或公司，這些人將給中國品牌帶來一定生機和活力；
3、傳統商業零售地產將“去零售化”，體驗和服務將成為傳統商業零售地產核心價值取向，2015年將迎來傳統商業互聯網化改造大潮；
4、中國政府將在2015年加大中國本土優質品牌扶植力度，各類相關政策將逐步出臺，并把拉動中國品牌成長作為拉動內需主要策略之一；
5、2014年將成為中國消費者奢侈品境外消費的最高點，2015年開始將逐步消費回流，其中自貿區、折扣店和電商將成為拉動內需主要方向。
風險：中國資本將陷入國際品牌并購陷阱
1、國際奢侈品牌在2015年將正式大規模進入電商領域，中國零售企業，將進一步承受前所未有的壓力和打擊；
2、國外奢侈品牌并購風險大于機會，并購后的整合將成為并購是否成功關鍵，眾多中國資本將陷入國外奢侈品牌收購陷阱；
屏蔽此推廣內容3、奢侈品電商仍然無法解決無穩定貨源，推廣成本高和客戶忠誠度低的問題，建議進入需謹慎；
4、國際奢侈品牌在華發展20年所培養的大批管理人才并不一定適合中國本土品牌的創立與發展；
5、奧特萊斯雖然在一定時期具有巨大商業機會，但是現有模式并不具備長久發展潛力，現有奧特萊斯的設計需要更有前瞻性。
