2015年1月8日晚，世界公關(guān)活動(dòng)大賞在美國加州阿納海姆市隆重揭曉，來自美國、英國、德國等9個(gè)國家地區(qū)的百余個(gè)優(yōu)秀項(xiàng)目參與了35個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的激烈角逐。最終，來自中國的“麥芒新品發(fā)布暨環(huán)青海湖騎行活動(dòng)”項(xiàng)目榮獲 2014年度“最佳多日活動(dòng)”大獎(jiǎng)。麥芒是中國電信與華為聯(lián)手從市場和消費(fèi)者需求出發(fā)，針對(duì)年輕群體深度打造的手機(jī)品牌。繼2014中國廣告最高獎(jiǎng)—長城獎(jiǎng)之后，麥芒在2015一開年再下一城，斬獲這一世界級(jí)品牌大獎(jiǎng)。
據(jù)了解，世界公關(guān)活動(dòng)大賞由全球市場咨詢行業(yè)權(quán)威的Special Events雜志創(chuàng)立，迄今為止已經(jīng)有近三十年的歷史。作為業(yè)內(nèi)最負(fù)盛名的年度頒獎(jiǎng)典禮，更在公關(guān)活動(dòng)界被冠以“奧斯卡”的美譽(yù)。在今年的激烈比拼中，“麥芒新品發(fā)布暨環(huán)青海湖騎行活動(dòng)”憑借前瞻的理念、創(chuàng)意的形式以及完善的賽事規(guī)劃贏得這一殊榮，也讓麥芒的傳奇故事在國際營銷篇章上留下了濃墨重彩的一筆。
品牌經(jīng)“營” 贏在未來
回顧華為此次麥芒新品發(fā)布會(huì)，打破常規(guī)地沒有采用產(chǎn)品PPT宣講模式，而是獨(dú)具創(chuàng)意選擇在海拔3196米的青海湖舉行。沒有圍墻藩籬、沒有PPT膠片、沒有*布斯發(fā)言，這是一場由年輕定義的發(fā)布會(huì)。在為期3天的199公里騎行中，來自全國各地的騎行愛好，包括花粉、高校大學(xué)生、資深驢友、媒體朋友等通過騎行活動(dòng)感知麥芒精神，而華為則向全世界展現(xiàn)了一場年輕主題的鋒芒盛宴。麥芒新品發(fā)布會(huì)在產(chǎn)品驚艷亮相的同時(shí)，精準(zhǔn)傳遞了品牌訴求和產(chǎn)品理念，充分彰顯了麥芒“無畏生長”的品牌精神。
就在2014年8月，麥芒B199以“麥芒GO”互聯(lián)網(wǎng)營銷案剛剛榮獲了國內(nèi)最具權(quán)威廣告大獎(jiǎng)——“2014中國廣告長城獎(jiǎng)—廣告主獎(jiǎng)”之營銷傳播金獎(jiǎng)。憑借創(chuàng)意獨(dú)特性、原創(chuàng)性和震撼力，以及對(duì)于年輕人群的精準(zhǔn)洞察，中國電信和華為聯(lián)合打造的“麥芒”，其在品牌上的經(jīng)營獲得了業(yè)界的高度認(rèn)可。
“麥芒以用戶為中心，關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)，更加專注于產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)的改進(jìn)。” 某互聯(lián)網(wǎng)營銷專家曾經(jīng)對(duì)麥芒做出以上評(píng)價(jià)。可以說，與其說麥芒系列產(chǎn)品是品牌營銷的碩果，不如說是與消費(fèi)者構(gòu)筑了一種精神信仰，其所倡導(dǎo)的無畏生長的品牌精神以及積極向上的生活態(tài)度已經(jīng)成功注入了品牌DNA之中，并形成了廣泛的用戶共鳴和心理感知。
營銷是“0”，產(chǎn)品是“1”
聚焦華為麥芒3這款產(chǎn)品，創(chuàng)新采用了一體化金屬機(jī)身，5.5英寸全貼合懸浮屏在僅有的7.6mm厚度機(jī)身上帶來纖薄緊致的視覺效果;全球領(lǐng)先的NMT納米成型工藝，更是讓金屬與塑料無縫結(jié)合，極大彰顯了頂級(jí)的設(shè)計(jì)和工藝水平;頂級(jí)的攝像鏡頭以及強(qiáng)大的拍照技術(shù)，不僅使其成像水準(zhǔn)達(dá)到頂級(jí)水準(zhǔn)，同時(shí)搭載了全焦相機(jī)、水印照片等開創(chuàng)性的拍攝模式;加之華為深厚4G優(yōu)勢之下極速的網(wǎng)絡(luò)連接體驗(yàn)，華為麥芒3從實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)者需求出發(fā)，以中端價(jià)位實(shí)現(xiàn)旗艦水準(zhǔn)。
如果說，營銷是“0“，產(chǎn)品是”1“，那么以之帶動(dòng)的產(chǎn)品銷售便是浩瀚的江海。從麥芒 A199到麥芒B199再到2014年全網(wǎng)通4G的麥芒3，麥芒創(chuàng)造了連續(xù)三代的熱銷神話，屢創(chuàng)新高。據(jù)媒體報(bào)道，麥芒第一代A199上市以后，便迅速搶占電信2000元檔市場份額，成為產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的典范;而隨后的麥芒B199在外觀和性能上進(jìn)行了大幅度提升，一上市便取得同檔位市場份額第一的優(yōu)異表現(xiàn);麥芒3更是長期霸占了電信4G手機(jī)2000元檔的市場第一。麥芒已經(jīng)成為華為占據(jù)電信4G手機(jī)市場王者地位的中堅(jiān)力量。
有業(yè)內(nèi)觀察家指出，自中國電信發(fā)布2015年終端新政，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)與中國電信的合作也將進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。就在上個(gè)月的23日，中國電信在終端產(chǎn)業(yè)合作戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上宣布“卓越100”計(jì)劃，而這項(xiàng)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)打造百款明星終端的計(jì)劃不僅與華為一貫堅(jiān)持的精品戰(zhàn)略不謀而合，同時(shí)也讓外界對(duì)于麥芒，這個(gè)風(fēng)格鮮明的年輕手機(jī)品牌投入更多的關(guān)注和期待。
