平面廣告是品牌傳達(dá)自己的作品和理念的重要載體，作為從事這一行業(yè)的設(shè)計(jì)師，筆者對各個品牌的平面廣告大片也多有關(guān)注。奢侈品行業(yè)尤其看重視覺設(shè)計(jì)，也經(jīng)常會有一些讓人眼前一亮的平面廣告作品。越來越多的品牌喜歡“大牌”，不管是攝影師還是模特，總是喜歡往“大”里去，但忽略了產(chǎn)品本身。今天和大家分享一個不同路線的品牌，那個路線叫“低調(diào)的大牌”。今年伯爵推出“極致人生”系列廣告，選擇以全球五座繁華都市的夜空為背景來映襯伯爵的作品，畫面雖然簡潔低調(diào)，但是整體效果引人入勝。這幾座城市中，有全球金融中心，有世界時(shí)尚之都，也有令人神往的地中海旅游勝地。我們不妨一同分享這組廣告大片，看一下這些城市是如何與伯爵“極致人生”的理念相得益彰的。
美國東西海岸明珠均上鏡
紐約，美國東海岸的一顆明珠，素有不夜城之稱。而洛杉磯，則訴說著美國西海岸的璀璨與繁華，更因環(huán)抱好萊塢的緣故而匯聚了全球最知名的影視明星。此次，這兩座代表著美國最發(fā)達(dá)程度的城市在伯爵新推出的廣告形象中均有上鏡。
從時(shí)代廣場到格林威治村，從華爾街到百老匯，紐約不夜城的姿態(tài)萬千，讓人流連忘返，伯爵以紐約為背景，正是以多姿多彩的繁華來體現(xiàn)“極致人生”的廣告理念。（圖中為《歌劇魅影》劇照）
紐約的夜色，搭配伯爵Altiplano腕表
如果說好萊塢是洛杉磯的標(biāo)志，那么比弗利山莊就是好萊塢的象征，好萊塢的明星們則是比弗利山莊的主人。這里的奢華也極力代表著洛杉磯的享受主義。
洛杉磯好萊塢迷離的夜，搭配一枚閃耀的Limelight Gala腕表
黃金海岸詮釋法式奢華
法國巴黎亦入選伯爵的廣告大片。除此之外，法國藍(lán)色海岸小城尼斯也用優(yōu)雅的風(fēng)光和溫和的海風(fēng)詮釋著法式奢華的含義，符合伯爵的“極致人生”的理念。
巴黎不只是一座城市，如今它已成為一種高端生活方式的代表。法國人將浪漫主義滲透到每一處細(xì)節(jié)當(dāng)中，這一點(diǎn)從法國美食就可以看出。
巴黎塞納河上的夜空，搭配“Extremely Piaget極致伯爵”系列高級珠寶
尼斯散發(fā)著濃厚的地中海風(fēng)情，將法式浪漫融入到每一處生活細(xì)節(jié)中。沿著寬闊的海濱大道，一邊是蔚藍(lán)的地中海，海中是沖浪、戲水的人群，一邊是干凈整潔樓宇，悠閑的節(jié)奏也令此處成為成功人士度假的勝地。（圖中為地中海藍(lán)色海岸極具特色的石灘）
尼斯城迷人的海岸線勾勒出夜的美好，搭配Piaget Rose系列戒指
霧都的夜，清澈迷人
倫敦的夜幕掩蓋不住泰晤士河畔的繁華，英倫的紳士風(fēng)度從每一處細(xì)微之處滲透。英式貴族生活可以用幾個詞來概括：講究、精致、細(xì)膩、繁冗，無一不彰顯對生活品質(zhì)的極致追求，與伯爵不謀而合。
相傳第一位開始喝下午茶的人是19世紀(jì)初期，維多利亞時(shí)代一位懂得享受生活的英國公爵夫人安娜貝德芙七世。英國人愛下午茶，而下午茶也體現(xiàn)著英國人對生活品質(zhì)的要求，一頓頂級下午茶標(biāo)準(zhǔn)配備器具就多達(dá)15件。
倫敦夜空，搭配Altiplano 900P世界最纖薄機(jī)械腕表
迷人的夜空掩映繁華的都市，伯爵的全新廣告形象訴說著繁華之上的極致人生。視覺效果簡潔低調(diào)，卻又將廣告理念和品牌作品恰當(dāng)?shù)厝诤希P者認(rèn)為這是一組非常成功的平面廣告，值得借鑒和學(xué)習(xí)。近期伯爵也以“極致人生”為主題在官方微信平臺開展互動，邀請大家走進(jìn)伯爵專賣店參觀試戴，還有機(jī)會獲得伯爵饋贈的Piaget Rose伯爵玫瑰系列玫瑰金手鏈，喜歡的朋友可以掃描下方二維碼參與這次活動。
