7月31日，2014百度游戲風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典在上海舉辦。百度副總裁、CBG業(yè)務(wù)群組總經(jīng)理王湛盛典現(xiàn)場(chǎng)表示，傳統(tǒng)“唯經(jīng)驗(yàn)論”已經(jīng)不再適用于游戲廠商，游戲作為偏“感性”的娛樂(lè)類應(yīng)用，更應(yīng)該輔以“理性”的大數(shù)據(jù)工具，才能真正揭開(kāi)“游戲的秘密”。此外，宅男女神柳巖驚艷亮相，并榮獲“最有價(jià)值游戲明星”獎(jiǎng)，讓2014百度游戲風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典成為業(yè)界的大Party。
柳巖獲最有價(jià)值游戲明星獎(jiǎng)
相比較傳統(tǒng)行業(yè)，游戲行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上走的更早也更深入，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為游戲廠商市場(chǎng)推廣的利器。但王湛認(rèn)為，雖然將大數(shù)據(jù)運(yùn)用在后端推廣上，能夠讓游戲推廣更加有效精準(zhǔn)，但如果能夠?qū)⒋髷?shù)據(jù)的研究成果，貫穿至從研發(fā)開(kāi)始的企業(yè)決策全過(guò)程，將會(huì)給游戲廠商帶來(lái)意想不到的收獲。在海量用戶需求數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，百度針對(duì)游戲行業(yè)的大數(shù)據(jù)研究，能夠從選題開(kāi)始就幫助游戲廠商、開(kāi)發(fā)者洞悉受眾需求，從而使游戲從一開(kāi)始就有的放矢，立于不敗之地。
王湛指出，進(jìn)入2014年以來(lái)，游戲題材的重要性日益凸顯，無(wú)論是原創(chuàng)游戲還是代理游戲，如果選到好的題材將會(huì)事半功倍。但究竟怎樣在開(kāi)發(fā)前就知道哪些題材會(huì)火?王湛為大家展示了百度游戲題材選擇的模型，通過(guò)大數(shù)據(jù)從“題材曝光度”、“游戲化程度”、“核心用戶畫(huà)像”三個(gè)方面篩選出最具發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)質(zhì)題材。
其中“題材曝光度”由題材每日能夠覆蓋的用戶規(guī)模衡量，方便開(kāi)發(fā)者評(píng)估游戲吸量能力，從多個(gè)維度全方位衡量題材價(jià)值，同時(shí)還可以為游戲話題角色和人物關(guān)系設(shè)定提供參考。王湛透露，在百度大數(shù)據(jù)中顯示，動(dòng)漫類題材的曝光量最大、增速最快，占到整體份額比例的22%;而火影、爸爸去哪兒、大主宰、三國(guó)、笑傲江湖是各類題材中曝光度最高的作品，其中火影的曝光度達(dá)97萬(wàn)人/日，大主宰的曝光度達(dá)296萬(wàn)人/日，三國(guó)的曝光度達(dá)64萬(wàn)人/日，笑傲江湖的曝光度達(dá)23萬(wàn)人/日，爸爸去哪兒的曝光度達(dá)160萬(wàn)人/日;而在三國(guó)中，檢索量最多且和其他人物關(guān)系最為密切的人物是趙云和呂布，在人物圖譜中地位特殊。在百度大數(shù)據(jù)下，“游戲的秘密”已經(jīng)一覽無(wú)余。
“游戲化程度”則是指題材相關(guān)的檢索中，蘊(yùn)含游戲需求的檢索比例，幫助游戲廠商了解該題材是否適合改編游戲，以及適合改編成手游、頁(yè)游還是端游;而針對(duì)明確的游戲題材，游戲廠商能從百度大數(shù)據(jù)獲得核心玩家的用戶畫(huà)像，例如關(guān)注三國(guó)的人中85%為男性，39%的關(guān)注者在20-29歲之間，受眾中54%青睞網(wǎng)頁(yè)游戲。這些全方位的用戶信息有助于在開(kāi)發(fā)或代理前期就精準(zhǔn)圈定目標(biāo)受眾，從而有的放矢。
王湛認(rèn)為，揭開(kāi)“游戲的秘密”的關(guān)鍵在于，要從公司的運(yùn)營(yíng)機(jī)制上尋找變革的可能性，不再謹(jǐn)守傳統(tǒng)的“唯經(jīng)驗(yàn)論”模式：“在大數(shù)據(jù)時(shí)代玩好游戲產(chǎn)業(yè)，開(kāi)放的心態(tài)很重要，傳統(tǒng)較為封閉的運(yùn)營(yíng)模式勢(shì)微，只有充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)能力，徹底改變傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，洞察需求專注于用戶體驗(yàn)，才能在未來(lái)游戲市場(chǎng)上成為領(lǐng)軍者?！?
