在一般人的眼里，祛痘產(chǎn)品應(yīng)該是屬于化妝品類產(chǎn)品，然而，隨著“藥妝”概念的推廣及市場(chǎng)教育的深入和普及，祛痘產(chǎn)品已經(jīng)成為藥店終端皮膚用藥迅猛發(fā)展的一支，在“藥妝”這個(gè)領(lǐng)域越來越受關(guān)注。根據(jù)目前國(guó)內(nèi)最全面、最科學(xué)，覆蓋面最廣的SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所建立的“中國(guó)藥品零售研究監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年，通過對(duì)全國(guó)祛痘類目產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)年度跟蹤監(jiān)測(cè)，我們可以看出祛痘市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展方向：
一、產(chǎn)品眾多，品牌林立
在全國(guó)多渠道包括B2C電子商務(wù)平臺(tái)、線下傳統(tǒng)零售渠道的檢測(cè)中，共監(jiān)測(cè)到236種祛痘類產(chǎn)品，祛痘產(chǎn)品的豐富度以及品牌的創(chuàng)建速度在近幾年呈數(shù)倍增長(zhǎng)。”其中，僅祛痘品牌就有119個(gè)。這與在2005年時(shí)統(tǒng)計(jì)的不超過10家形成巨大差異。
二、品牌功能專精度成為競(jìng)爭(zhēng)利刃
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者在選擇祛痘產(chǎn)品過程中的心里與就醫(yī)時(shí)幾乎一致。從而越是專精度高的品牌越可以贏得消費(fèi)者的信任與認(rèn)可。其中的典型案例就是CleaSkin可林司頓。在市場(chǎng)內(nèi)幾乎所有的品牌都以橫向發(fā)展的戰(zhàn)略思路參與市場(chǎng)分割時(shí)，僅有該品牌全心全意開拓祛痘市場(chǎng)，將品牌祛痘領(lǐng)域的專精度發(fā)揮到最大化。從品牌近幾個(gè)月的增長(zhǎng)趨勢(shì)觀察，這一戰(zhàn)略非常成功，深受消費(fèi)者的認(rèn)可。
三、價(jià)格差異大，中高檔產(chǎn)品受青睞
祛痘產(chǎn)品中價(jià)格最高的是源自法國(guó)的薇姿祛痘系列和理膚泉祛痘系列，祛痘產(chǎn)品的單價(jià)突破200元；而價(jià)格最低的為重慶華邦制藥的“邦力痤瘡?fù)酢保瑔蝺r(jià)僅為14.9元。兩者差距達(dá)13倍之多。
從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)上看，80~100元的單位價(jià)格已普遍得到消費(fèi)者的認(rèn)可，位于此價(jià)位的祛痘產(chǎn)品銷售量最大。而100-150元的單位價(jià)格是消費(fèi)者認(rèn)為專業(yè)度最高，最想嘗試的產(chǎn)品價(jià)位。
四、市場(chǎng)潛力巨大，蛋糕誘人
2014年，全國(guó)祛痘類目產(chǎn)品銷售額已突破400億大關(guān)。同比2012年銷售額近上漲了30%。根據(jù)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來5年內(nèi)，祛痘類目產(chǎn)品將在化妝品、藥妝品類目里發(fā)揮主導(dǎo)作用。因此，參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌數(shù)量會(huì)越來越多，市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也會(huì)越發(fā)激烈。哪家祛痘品牌能否在錯(cuò)綜復(fù)雜的祛痘市場(chǎng)中脫穎而出贏得消費(fèi)者的心，在五年內(nèi)可見分曉。
一個(gè)一直沒讓業(yè)內(nèi)營(yíng)銷人士“看得起眼”的祛痘市場(chǎng)，竟然蘊(yùn)含如此之大的商機(jī)，未免讓人始料未及。隨著市場(chǎng)教育的深入和普及，以往被誤為“必須長(zhǎng)”“無須治”的痤瘡已為“輕松治”“無須煩”所代替，市場(chǎng)潛力也由此迅速膨脹。
