2014年5月7日，第十九屆中國美容博覽會于上海盛大舉行。作為全國三強亞洲第一美容展的上海美博會，本次展位面積開創記錄地達到120000平方米，6000個國際標準展位吸引著眾多國內外主流護膚品前來參展，為企業和消費者展現最前沿的護膚科技，傳遞最新護膚風潮。而作為中國化妝品保養風潮的開創者，一直被業界喻為行業科學發展模式的思考者、實踐者與先行者——幸美股份再攜手旗下植美村水木睛華、植美村精純、泉潤三大品牌亮相上海美博會，與國內各大知名企業品牌爭艷斗芳，弄潮日化嘉年華。
1）時尚展廳形象 盡現“美麗”藝術
為了體現幸美股份大氣磅礴的氣質，本次美博會，幸美股份以全新的物料形象充分展示品牌的新定位。大氣的藍白色調貫穿全廳，延續了幸美股份清新格調的一貫作風，彰顯品牌始終如一風格.輕薄環保的紋理紙巧妙呼應幸美產品的舒適貼敷，完美吶喊出消費者心中所需。隔斷鏤空的紋理紙，盡展幸美“美不道破”深刻韻味；而以多角度的燈光效果靚麗企業logo及英文標識，更是“不容錯過”的最好詮釋。在這個專業化、高端化、國際化的展會舞臺上，幸美股份，這個洞悉行業動態和發展趨勢的企業，除了延續對品質及營銷服務的高規格架構！亦以完美的形象于廣大消費群眾中迅速卡位，充分展示了其獨特的品牌魅力和品牌文化。
（圖1：幸美展廳及產品展示臺）
2） 泉潤潔膚新品 “舊”起點新步伐
立足國際美膚科技前沿，以革命性的分肌補水理念不斷推動中國補水市場再度升級，是泉潤品牌一直追尋研發的重要方向，本次會議上，在各大品牌為突圍美博會卯足了勁推出各式的新品時，泉潤亦已心有成竹。此次競技的現場，泉潤除了在產品品質研發上加大力度，將延續以往分肌補水理念，以全新的產品架構重鑄產品新方向。屆時，將攜夏季新品——深海凝萃凈化潔顏膏（單品）首度亮相上海美博會。
眾所周知，泉潤品牌成立至今，旗下潔膚產品均以溫和潔膚補水為起點。而本次美博會上的重推新品將突破以往溫和分肌補水功效，為產品注入新鮮血液，高效實現深層滋潤護膚。新品一上市已備受矚目，分肌補水定位理念雖“厚實”延續至今，但出新的是，相比其他潔膚品牌而言，泉潤新品的優勢在于其立足于多年補水鎖水經驗，重新深層潔膚密碼，真正做到鎖水又潔膚的雙重功效。
全新定義的完美潔膚理念，突破性深層清潔護膚效果，將帶您領略泉潤夏季補水護膚新浪潮。
（圖2：泉潤全新升級新品—深海凝萃凈化潔顏膏首度亮相）
3）植美村 “第三只眼”看市場競領軍
目前，化妝品市場需求和消費者的價值觀發生了很大的改變，對護膚產品的要求亦從原來的價格需求更多轉變為精細、健康、天然的需求。但是，不同的地域、氣候、肌膚更是牽扯著消費者的護膚需要，誰能最先洞悉市場需求，誰便能于群芳中脫穎而出，搶占先機。
2002年，植美村首次提出了“眼部分齡護理”的分齡理念，并繼03年于業界率先推出“分年齡、分肌膚”無暇產品，扛起了首批分齡護膚領軍的大旗。歷經多年，不斷通過品牌的聚焦傳播、單一的品牌訴求，在消費者心智中迅速卡位，不管于自身或于市場終端，均以“成就別人，造就自己”的良好形象，始終屹立于這個化妝品“水很深”的行業之中，演繹著“不同年齡一樣的美”的傳奇神話。本次美博會這個競技場上，植美村再一次用經典與創新致敬以往的輝煌。
水木睛華黃金爆品睛彩亮相 玫瑰果分齡眼霜耀生姿
（圖3：玫瑰果分齡眼霜經典再續傳奇經典）
在中國，每賣出10瓶分齡眼霜，就有9瓶來自植美村水木睛華玫瑰果分齡眼霜。玫瑰果眼部護理系列歷經7年余的推廣與普及，受萬千女性追捧，爭相口碑推薦。此次盛宴上，當各大知名品牌紛紛借著這個國際化平臺以新品數量、新品的首發爭相亮場時，植美村水木睛華再次選取了集萬千消費者恩寵的“超級黃金單品”玫瑰果分齡眼霜進行完美展示。是什么信心讓植美村水木睛華放棄新品宣傳好機會而重推舊品呢？
Top1：質量
肌齡不同，眼部肌膚問題自然不同，為完美釋放眼部美肌，玫瑰果眼部護理系列以專業分齡品質呵護眼部肌膚，其中為了更好的呵護肌膚，玫瑰果眼霜共采用了三大主體成分升華品質。即：三重護眼精華、玫瑰果提取物、復合植物提取物。完美提升眼部緊實度，改善黑眼圈極眼部晦暗狀況，給脆弱的眼部肌膚補水+鎖水，令明眸亮彩，
Top2：需求
“一把鑰匙開一把鎖”以消費者的眼部護理需求為研發對象，以科學性的理念分齡護理肌膚需求是高品質產品成功輸出的基本要求。02年，植美村水木睛華便以分齡護眼為理念，細分肌膚護理需要，科學劃分了20、30、40肌齡呵護需求，從淡化細紋，保濕嫩活到弱化眼袋，緊致嫩膚再到淡化魚尾紋，煥回年輕。完美顛覆傳統護眼產品定位，高效實現“不同年齡一樣的美”的品牌傳播理念。
Top3：品牌
歷經數年的品牌競技，玫瑰果眼霜已擁有良好的市場銷售渠道及優質的口碑印象。2014年，玫瑰果產品系列將被列入植美村水木睛華黃金爆品名單之中，成為市場終端的品牌營銷福利的主力軍，屆時各式的終端促銷福利將圍繞“閨蜜節”主題席卷而來。分齡眼霜將再一次以高格調打開市場，以經典書寫輝煌。
精純護理，優品薈萃現美博
隨著國內日化競爭的愈演愈烈，競爭日益同質化，細分定位、尋求差異儼然勢在必行。如何鎖定目標客戶群對企業來說至關重要，植美村精純立足市場，以專業分齡護膚新理念，精準創新，打破行業產品定位同質化現象，除了長遠規劃自身品牌分齡護膚特色，亦以終端服務升級，繼而突破同質化時代的瓶頸局面，逆勢而上，突圍而出。
同質化突圍之道：同一個定位，不同的需求
想要撥開名族品牌的發展迷局，成就細分領域的黑馬，就必須找到可發展之路，擺脫發展困局。植美村精純深刻洞悉中國本土品牌在化妝品行業所處的境地，致力以同一個分齡護膚定位，繼而豐富品牌內涵，成就百花齊放的品牌系列。不難發現，本次展會上，新品雪肌Bb霜、植美村精純瞬透倍潤分齡霜、清潤菁萃系列、防曬套盒等多款經典系列的精彩呈現，雖以不同的功效衍生出不同的系列組合，但萬變不離其終的是，產品的定位始終深深扎根于精純的分齡護膚定位之上。
于典型品類上細觀：
植美村瞬透倍潤補水系列——獨創性5D補水科技，3秒快補水，長鎖水。根據不同年齡，定制專屬加倍補水新主張。
植美村精純瞬透倍潤分齡霜——多重平衡清潤分子，針對不同年齡，對抗不同肌膚油光侵襲。
植美村精純新品：雪肌水潤BB霜——結合先進潤白功效，采用大量微生物復合體營養成分及納米礦物質高活性精華，針對不同膚質及年齡層，構筑“不同年齡，一樣的美”的美膚神話。
植美村精純幾乎所有產品均以尊貴的專屬定制衍生發展，在這個現代化的品牌市場中散發著獨特的韻味!本次日化嘉年華上，同質化的護膚產品已成舊逝，感受精純獨特專享，亦別有一番滋味。
（圖4：精純新品—雪肌水潤BB霜）
2、同質化突圍之道：“精打細算”的終端營銷服務
市場形勢，縱橫交錯，跌宕起伏，但服務是一個永恒的主題。一個企業、一個品牌的崛起，始終離不開服務體系的有效構建。本身便以終端服務需求而發展生存的植美村精純，比任何人更重視終端營銷服務的對接。市場競爭風云突變，競爭模式也是日新月異。只有立足市場，“精打細算”的服務才能助推市場終端銷售，讓企業于同質化脫穎而出。為更好把握及發展終端，植美村精純與時俱進，未來將以O2O微商城模式這個新型的營銷方式助推市場終端銷售，占領消費者心智，把握主動權。努力構建終端差異化服務，繼而持續不斷的超越對手，在紅海博弈中找尋到屬于自己的藍海。
（圖5：植美村蘆偉熱情解答客戶疑問）
(圖6：三大品牌老總與客戶親切交流）
4）高質研發基地 保質保量輸出
一個品牌能否在眾多品牌中突圍而出，決定因素不僅僅是品牌價值的多寡，新品發布速度的快慢，是否擁有獨特的上游資源或供應鏈優勢更是成就品牌價值的重要元素。幸美股份自發展之初，就重視企業的生命一樣重視產品的研發與生產。本次展會上，幸美股份除亮出三大利劍外，更以一大優勢配套——靜美工廠，敲山震虎，勇挑品質關。
十幾年的積累研發讓幸美不僅擁有頂尖的護膚品牌，更積淀了靜美工廠這個集科研、開發、設計、生產OEM/ODM于一體的專業化妝品生產的企業工廠，十余年的風雨歷程，十余年的堅韌不拔，十余年的奮斗進取，十余年里收獲的各種榮耀，十余年里被給予的多方肯定，無不見證了靜美的努力與成功。如果說與中山大學合作的化妝品研發中心是靜美對內部研發團隊的補充升華，那以瑞典希瑞斯，德國IKA為代表的高端乳化機，自動灌裝機和8條自動包裝流水線，便是確保強大生產能力，保障生產過程的產品質量的強勁后盾；而10萬級的GMP凈化車間配合專業的質量控制體系恰恰是幸美股份長期屹立于品質巔峰之上重要支撐。
未來靠的是品質說話、未來走的國際品質道路，現下，靜美工廠已率先獲得ECOCERT天然有機化妝品認證，并已經通過化妝品ISO22716國際質量體系認證。先進的ERP管理系統，電子貨架。自動叉車、7輛大型火車等，還有從業二十年的專業堅倉儲管理人員等后備實力，將支撐幸美股份以高品質姿態漫步日化前沿。與時俱進的幸美股份會繼續將“幸美出品 必屬精品”落實到底，攜手各大日化行業共謀日化藍海。
（圖7：靜美工廠）
(圖8：泉潤品牌總經理譚總及植美村水木睛華任總分別接受浙江衛視及pptv采訪)
（圖9：聚美麗花樣助力幸美美博）
（圖10：達人團傾情光臨助陣幸美）
