Zegna 杰尼亞的品牌故事

杰尼亞（Ermenegildo Zegna）簡介　　

        英文名：ERMENEGILDO ZEGNA

　　中文名：杰尼亞

　　創始人：Ermenegildo Zegna

　　Zegna中文名：杰尼亞，全名是：Ermenegildo Zegna。

　　Zegna是意大利語，很多 Zegna的粉絲卻常常將其發音搞錯，其正確發音：ZANE-ya。

　　杰尼亞 (Zegna) 是世界聞名的意大利男裝品牌，最著名的是剪裁一流的西裝，亦莊亦諧的風格令許多成功男士對杰尼亞(Zegna) 十分青睞。杰尼亞 (Zegna) 的標識：簡潔的“Ermenegildo Zegna”顯得非常有都市味。杰尼亞是男裝中的極品之一，是個性與藝術性完美組合的作品，為了盡量滿足在新千年中越來越多的服裝個性化要求，杰尼亞在今季仍專門提供量體裁衣的服務，上乘的面料通過高級制作師的精心雕琢，細致剪裁，周到呵護至每個細節，穿著舒服。他將傳統工藝和現代智慧有機地結合，使杰尼亞特有的夢幻般的面料把男裝藝術發揮到淋漓盡致的地步。

杰尼亞（Ermenegildo Zegna）董事長
  
        杰尼亞集團主席董事長Paolo Zegna

　　Paolo Zegna（保羅·杰尼亞），是杰尼亞（Ermenegildo Zegna）集團董事長,首席執行官。負責集團的亞洲市場及集團人力資源事務。并擔任Lanificio Ermenegildo Zegna&Fegli S.p.A.及　Lanerie Agnona S.p.A紡織分部的總裁；Idea Biella公司總裁；

　　意大利時尚聯合會主席以及Centro di Firenze per la Moda Italiana 及Pitti Immagine組織的董事會成員。

　　意大利有兩條命脈：一條是點亮全世界且不可復制的藝術靈魂，

　　另一條就是支撐國家經濟身軀的時尚產業。靈與肉的完美結合，讓意大利充滿著強烈的誘惑力。Paolo Zegna，一個典型的意大利男人。這個姓氏你一定并不陌生，沒錯，他就是意大利頂級男裝Ermenegildo Zegna的家族繼承人，這個企業也是意大利經濟骨骼中最重要的一部分。直至今天，Paolo Zegna仍為其祖父感到無比驕傲——在杰尼亞創始之初，祖父便將獨一無二的創新、領先世界的技術、全球化的視野和運營視為企業之根本。而作為杰尼亞第三代CEO，在全球人員、信

　　息和資金流動遠超過以往的今天，Paolo Zegna全部身心所投入的，是將枝繁葉茂的杰尼亞全球化拓展推向新的極致。

　　繼承全球化拓展之路

　　當身材高大的Paolo Zegna走進上海恒隆廣場杰尼亞專賣店準備接受專訪的時候，他摘下墨鏡，雙眼迅速巡視這家今年4月才開張的新專賣店，隨后綻出燦爛的笑容。的確，從1991年第一家專賣店在北京王府飯店開張至今，13年不到的時間里，杰尼亞在中國開設了42家杰尼亞專賣店——“攻城略地”如此迅速無法不讓他感到高興。不過， Paolo覺得今天的杰尼亞仍然在祖父開辟的道路前行，用一句中國成語來形容他所做的，就是“蕭規曹隨”。

　　Paolo的祖父Ermenegildo Zegna出生于意大利北部阿爾卑斯山區小鎮Trivero，20歲時繼承了父親的小小紡織作坊，1910年創立了杰尼亞，當時公司只有三臺羊毛紡機。而且當時的面料市場被來自英格蘭、蘇格蘭的產品所主宰。初生牛犢不畏虎，年輕的Ermenegildo Zegna矢志開創意大利紡織工業史的傳奇。

　　首先，他將主打產品定位于高品質的男裝面料上，其次從原料市場收集最好的羊毛，運用最先進的技術生產天然優質紡織品，然后第一個用自己名字做商標來銷售高級面料，此后不斷推廣品牌。Ermenegildo致力于產品和營銷創新，扭轉乾坤，使杰尼亞在世界范圍成為優質高級男裝面料的代名詞。“1938年，以我祖父姓名為品牌的產品出口40個國家，杰尼亞在第一代創始人手中就實現了全球化，”Paolo自豪地說。

　　1960年，Ermenegildo的兩個兒子Angelo和Aldo繼承父業。共同擔任CEO的兄弟倆領導公司將產品由面料向成衣延伸，并把男式服裝的發展路線定位于世界頂級男裝市場。杰尼亞不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無瑕、剪裁適宜、優雅、古樸的個性化風格征服消費者。接著又逐步開發了針織、配飾及運動裝系列。

　　1989年，Paolo和堂兄弟共同從父輩手中接管每年營業收入過億美元的家族生意。如今，成為世界男裝潮流領導者的杰尼亞年產200萬米紡織面料、35萬套套裝、100多萬件運動裝和150萬件各式服裝配件。

　　Paolo1956年出生于意大利都靈，從小被家族作為杰尼亞接班人進行培養。Paolo大學就讀日內瓦大學的經濟和社會學專業，畢業后在杰尼亞集團的休閑服業務、紡織品業務、生產、組織、營銷各個領域部門擔任不同職務，經受歷練，最終順利接班。

　　杰尼亞第三代登臺亮相后，集中精力將杰尼亞于20世紀七十年代開始布局的全球生產營銷網絡編織得更臻完善。Paolo說，擔任CEO15年來，他絕大部分時間在全球旅行奔波，與當地市場的經理們共同努力提高業績、加強杰尼亞品牌的領先地位，更重要的是尋找新的市場、新的機會。在歐美市場日益飽和的情況下，經濟欣欣向榮、人口基數龐大的中國、印度作為令人振奮的新興市場躍入杰尼亞的視野。

杰尼亞（Ermenegildo Zegna）歷史發展

　　杰尼亞(Ermenegildo Zegna)，意大利男裝精品，創始于1910年，產品包括西裝、毛衣、休閑服和內衣等。美國前總統克林頓、法國前總統密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克都曾在公開場合以杰尼亞示人。杰尼亞1991年進入中國，現在中國已經成了它的全球第四大市場。

     該品牌提供量身定制服務，其中的一套西裝售價11.6萬元，每年僅制作50套。普通襯衫的價格超過265美元，初次購買者一次至少要訂制3件。在中國大陸的專賣店中，筆者曾見到一位顧客一次訂做了一打襯衫，總價值接近四萬元，如果買卷筒衛生紙，可以買40000筒，在四川成都吃火鍋，可以一次讓2000人吃飽。

　　意大利男裝精品，1910年誕生于阿爾卑斯山脈Biella地區的一個小鎮Trivero，埃麥尼吉爾多·杰尼亞（Ermenegildo zegna）是這個家族企業的創始人。杰尼亞立志要將他的產品立足于高品質的男裝面料上，他的戰略集中在從原始市場上收集最好的原材料并投資先進的技術、員工培訓和品牌推廣。他的專利布料，無論是High Performance、15 milmil 15或trofeo，還是那些羊絨和麻、羊絨和竹纖維混紡的織物，都經得起細細品味。

　　1910年，不到20歲的埃爾梅內吉爾多·杰尼亞（Ermenegildo zegna），在意大利比耶拉開了一間手工紡織作坊。最初這間簡陋的作坊，只能生產一些小塊的羊毛面料。后來事業有所發展后，杰尼亞就召集流落街頭的紡織技工，開始生產精細的羊毛面料，與壟斷全球精羊毛市場的英國人展開競爭。埃爾梅內吉爾多去世后，他的兩個兒子繼承了家族企業。他們齊心協力向成衣市場進軍，在創造一流品質紡織面料的同時，又推出杰尼亞品牌男裝，并把發展目標定位在世界頂級男裝市場。在面料經營中積累下來的經驗，以及擁有自己的紡織廠，使杰尼亞很快就成長為意大利男裝行業中的領頭羊。

　　杰尼亞服飾一向精致無瑕，優雅古樸。長期以來，杰尼亞從不追求新奇的款式和華麗的

　　色彩，而是憑借精美的面料，無與倫比的剪裁以及極高的制作品質享譽世界。 從20世紀80年代起，杰尼亞集團開始進行縱深拓展，并在經營規模上走向國際化。目前，杰尼亞集團在西班牙和瑞士的分部全面負責新產品的研制及開發，并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。杰尼亞每年的銷售額，已經占據世界高檔男裝市場份額的30%以上。

　　“奢侈品服裝品牌杰尼亞(ZEGNA)，它對品質與信譽的要求幾近苛刻。”品牌專家惠澤正對《財經時報》表示，“杰尼亞對品牌的建設，就像一位藝術家對待自己的作品一樣，充滿感情，傾盡一切。”是給自己的藝術加分，而不是加水分。這是一名真正的藝術家的做法。

　　當然，奢侈品品牌的建設也是這樣——不是給品牌添水分，而是減少水分。杰尼亞從選材到制作等過程中，我們從中可以看出一個著名品牌成長的過程。