據了解，一直以來，歐萊雅集團對于卡尼爾的定位并不清晰，三年來更換了五次方向，特別是新一任總裁貝瀚青上任以來，高層對于卡尼爾的干涉過多，導致內部員工怨言頗多，內耗十分嚴重。
據業內猜測，卡尼爾在中國的虧損已經超過十億元人民幣。這是最近另一國際外資品牌露華濃宣布撤退出中國之后的又一案例，也讓很多人質疑中國的平價化妝品是否將重新洗牌。不過，據了解，卡尼爾退市不會牽連與之有合作關系的小護士品牌。
歐萊雅宣布卡尼爾將退出中國
今日，新浪財經收到一份來自歐萊雅的郵件，郵件宣布，歐萊雅旗下的三線品牌卡尼爾將永遠退出中國市場。
這份來自歐萊雅集團的聲明這樣寫道：“為了部署未來發展并不斷鞏固我們的市場領先優勢，我們選擇專注于我們品牌組合中的重中之重。因此，我們決定停止卡尼爾品牌產品在中國市場的銷售。”
未來，歐萊雅大眾化妝品部將集中力量發展兩大品牌——中國第一大美妝品牌巴黎歐萊雅和第一大彩妝品牌美寶蓮紐約，以取得更強勁、更可持續的增長。
其實，根據新浪財經的消息，歐萊雅這一舉動并不突兀，坊間也早有傳聞。2013年年末，卡尼爾品牌已經在部分市場進行裁員，縮減隊伍。年中以來，卡尼爾的部分品牌代理商已經停止囤貨，最新的產品保質期只到2015年，從這里也可以看出，相當一段時間以來，卡尼爾已經停止生產新品了。
對于卡尼爾員工的安置問題，歐萊雅在聲明中表示，為確保在這一過渡期間妥善處理一切內外部相關事宜，特別是團隊安置事宜，公司內部專門成立了一個特殊小組對員工的安置計劃進行了充分周全的探討和制定，將為所有相關員工考慮公司內部的就業機會。
某位不愿透露姓名的卡尼爾員工也告訴新浪財經，目前，歐萊雅集團已經在為卡尼爾品牌的員工進行內部面試，如果面試通過則會進行調崗。
卡尼爾定位不明內耗嚴重導致銷售不力
歐萊雅全球四大業務部門(專業美發品、大眾化妝品、高檔化妝品、活性健康化妝品)中，銷售額最大的是大眾化妝品品類，達到2613.4億歐元，在中國銷售最好的大眾化妝品牌是巴黎歐萊雅和美寶蓮。
而卡尼爾則屬于三線以下品牌，其銷售在歐萊雅品牌金字塔中的占比不會超過10%，歐萊雅給代理商發布的郵件中，將卡尼爾品牌定位為“非主流品牌”。
2003年，歐萊雅收購了本土品牌小護士以后，卡尼爾借助小護士的渠道，2008年至2011年，卡尼爾的發展不錯，也一直在不斷推出新品，業績最佳的一年，營業額超過七個億，但在歐萊雅集團的銷售收入占比仍然太小，不受到重視。
根據新浪財經的分析，卡尼爾的失敗主要來源于兩大因素，外部因素是國產品牌中同等價位的百雀翔、自然堂、相宜本草等品牌的崛起，使得卡尼爾基本喪失了競爭的優勢，撤退也就不奇怪了。
另一主要的內部因素則是品牌定位模糊。根據某一位不愿透露姓名的的卡尼爾內部人士表示，歐萊雅集團高層對卡尼爾品牌干涉過多，導致過去三年該品牌更換了五個方向。
“品牌內部的法國派駐員工又不太尊重本土員工的意見，內耗比較嚴重，卡尼爾銷售業績差最終導致退出，”這位員工這樣表示。
業內質疑中國平價化妝品將大洗牌
此次卡尼爾退出市場的消息引發了熱議，因為就在幾天前，另一知名外資化妝品品牌露華濃也宣布將退出中國市場。這也讓業內紛紛猜測，大眾化妝品的冬天是不是來臨了，或者說平價化妝品是否將面臨洗牌。也有不少消費者認為，這對本土品牌來說是個好消息。
當然，對于卡尼爾和露華濃的全面撤退，也有不少消費者表示惋惜和不接受。資深美容專家尼可就在微博發言：“這是什么節奏，平價化妝品大洗牌？哀悼一下尼爾的防曬，挺好用的，同樣防曬劑，類似配方，同集團最便宜的。”
還有位網友評論說：“卡尼爾和露華濃撤出中國就是赤裸裸證明中國消費者的不識貨，盲從。卡尼爾和露華濃一個在法國一個在美國，都是各自都是不可撼動的好牌子，來中國成這樣了，太心疼了！”
當然，卡尼爾折戟，也不排除歐萊雅會推新的大眾化妝品品牌。去年的業績發布會上，歐萊雅中國新任總裁貝瀚青就透露，如果市場上有一些新的需求是現有品牌所不能滿足的，也會考慮引入新品，并且強調未來幾個月內，歐萊雅會推出新品牌。
