去年，Gucci品牌邀請李冰冰擔任亞洲區廣告代言人，周迅登上了Chanel的廣告，周潤發為Hugo Boss品牌的高端系列擔任代言人，這些無不體現出奢侈品牌大打明星牌的路線，分析人士認為，在中國這樣巨大的市場里，品牌認知度實在很難塑造，邀請當紅明星擔任代言人不失為一個提升品牌知名度的好辦法。在很大程度上來說，明星形象對于塑造一個品牌在中國市場的形象至關重要，而在這些高端奢侈品牌的強大資金支持下，明星的個人知名度也有所提升，因而這不失為一個兩全其美的辦法。
根據數據分析公司L2的調查數據表明，在中國100大知名品牌中，三分之一的品牌都有選用中國明星作為代言人，而這些明星一般是來自香港或是臺灣。新浪微博因其在中國市場的走紅也成為奢侈品牌選擇代言人的一個重要標準，姚晨擁有3300萬粉絲，王力宏2600萬，李冰冰2000萬，因而這三位明星身兼的代言廣告數量也非常可觀，另一方面，明星在微博上為品牌所做的宣傳也是品牌十分看重的一個表現，比如模特劉雯在微博上就多達40次提到代言品牌雅詩蘭黛，著實為品牌造勢不小。
