#DIESELREBOOT 是Nicola成為DIESEL藝術(shù)總監(jiān)后策劃的第一個項目。數(shù)月前，DIESEL 以一種非常特殊的方式宣布其開通了Tumblr 官方平臺(dieselreboot.tumblr.com)。通過Tumblr這一網(wǎng)絡(luò)平臺，DIESEL不僅聚集了一批大膽的創(chuàng)意新人，還組織舉辦了史無前例的全球性“tumblr meet-ups”（tumblr 聚會）線下活動。從那時起，DIESEL就通過發(fā)布創(chuàng)造性的任務(wù)向這些創(chuàng)意新人發(fā)出挑戰(zhàn)，在全球媒體上發(fā)布其中的一些精品選集，將他們其中的出色作品署名并投影在全球最大的首都城市中，這一切都是對這些后起之秀們的作品的極大贊美與肯定。
這份對創(chuàng)造力的創(chuàng)新型贊美現(xiàn)已成為整個DIESEL 2013秋冬廣告的靈感之源，被邀請其中的這些廣告主角們其身上無一不傳遞著DIESEL DNA中的核心元素——自由、創(chuàng)意以及最重要的元素“勇敢”。廣告里的演員陣容包括了18位形形色色的人物，從來自紐約布朗克斯區(qū)，一頭粉色頭發(fā)的街頭涂鴉藝術(shù)家 Michelle Calderon，到聲名卓著的日本女演員水原希子（Kiko Mizuhara）；從令人難以捉摸的electro-house音樂主持人 Bob Rifo，再到由奧運會女選手轉(zhuǎn)變?yōu)槌壞心５?Casey Legler。每一位參與拍攝的演員都身著由Nicola Formichetti為其量身定制的DIESEL丹寧皮革（DIESEL的標(biāo)志性產(chǎn)品）的衣物，造型各具風(fēng)格。
Nicola Formichetti說道：“此次活動創(chuàng)意的目的旨在以經(jīng)典肖像攝影風(fēng)格詮釋當(dāng)今新一代的領(lǐng)軍人物——網(wǎng)絡(luò)媒介的影響者和締造者。在視覺上，我希望突出我們這個群體中的個體美。相對于捕捉時尚而言，更重要的是觀察洞悉這些人的內(nèi)心靈魂。”
因他們對于藝術(shù)和時尚的永恒魅力擁有敏銳的視覺，Inez 和 Vinoodh兩位攝影師被DIESEL藝術(shù)總監(jiān)邀請為他的首個DIESEL平面宣傳活動擔(dān)任攝影。
此次#DIESELREBOOT項目致力于網(wǎng)羅更廣泛的創(chuàng)意人才與受眾，并將通過平面、網(wǎng)絡(luò)、線下活動結(jié)合的形式全方位展開，以大膽且令人意想不到的方式支持并搜尋新型創(chuàng)意人才。為偉大的創(chuàng)新精神贊頌喝彩，請加入 #DIESELREBOOT！
