近年來，奢侈品巨頭除了對成熟品牌的并購?fù)猓瑢δ贻p設(shè)計師品牌更是情有獨鐘。LVMH集團(tuán)與Kering集團(tuán)近年對年輕設(shè)計師品牌的追逐就一直沒有停過。收購年輕設(shè)計師品牌在將來收獲的不僅僅是一個品牌，還有可能為集團(tuán)培養(yǎng)出一個大牌設(shè)計師。
據(jù)美國《女裝日報》報道，法國奢侈品集團(tuán)開云(Kering)日前宣布收購紐約時裝設(shè)計師品牌奧圖扎拉(Altuzarra)的少數(shù)股權(quán)。最終交易價格尚不清楚。
這只是開云集團(tuán)對設(shè)計師品牌的追逐的最新消息之一。就在半個月前，開云剛剛與年輕設(shè)計師品牌Joseph Altuzarra達(dá)成投資協(xié)議，收購了Joseph Altuzarra 40%股份。而在今年1月，當(dāng)時還叫PPR的開云集團(tuán)就控股了資蘇格蘭設(shè)計師Christopher Kane的個人品牌。
對年輕設(shè)計師品牌充滿興趣的還有PPR的老對手，世界最大的奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)，最新的消息是LVMH對收購意大利年輕設(shè)計師品牌Marco De Vincenzo 充滿興趣。再加上上周被LVMH 收購多數(shù)股權(quán)的鞋履設(shè)計師品牌Nicholas Kirkwood ；傳聞LVMH 有意參股、最快本月底完成交易的J.W. Anderson和今年二月購入少數(shù)股權(quán)的Maxime Simoens。LVMH對年輕設(shè)計師品牌的追逐力度比開云集團(tuán)還要大。
從整個奢侈品市場格局來看，LVMH集團(tuán)、Richemont集團(tuán)和Kering集團(tuán)這世界三大奢侈品集團(tuán)在過去的十年時間里將自己在奢侈品市場中所占的份額提高了一倍。LVMH和Richemont已經(jīng)掌控了許多重要品牌，它們在第一波的品牌搶奪戰(zhàn)當(dāng)中已經(jīng)占得先機(jī)，LVMH奪取了綜合優(yōu)勢，Richemont則是在珠寶鐘表方面擁有巨大的優(yōu)勢。而沒有先發(fā)優(yōu)勢的Kering在除了穩(wěn)固現(xiàn)有的品牌發(fā)展外，也要不斷加快擴(kuò)張步伐，于是僅在今年就收購了兩個年輕設(shè)計師品牌。
相對于發(fā)展成熟的獨立品牌來說，除非品牌內(nèi)部發(fā)展遇到狀況，一般情況下不會考慮引入外部投資，例如LVMH一直對愛馬仕虎視眈眈，而在愛馬仕家族成員的反抗下也一直未能得逞。而年輕設(shè)計師品牌由于受資金和市場的限制，對引入外部投資的需求比較強(qiáng)烈。畢竟，在時尚領(lǐng)域，誰搶得迅速上升的明日新星，誰就能在未來的奢侈品市場中獲得更多新的增長極，也就更利于集團(tuán)的良好發(fā)展。
而對于LVMH來說可能人才儲備是最重要的。現(xiàn)在花小錢培養(yǎng)一個設(shè)計師，未來說不準(zhǔn)可以接手集團(tuán)的大品牌。省得如John Galliano這一突發(fā)事件讓dior空窗許久，或為了Phoebe Philo入主celine等她那么多年。
