近年來(lái)中國(guó)奢侈品行業(yè)一直以20％以上的速度持續(xù)增長(zhǎng)，甚至在經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球之時(shí)依然保持了上漲之勢(shì)。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2012年最新公布的報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已達(dá)126億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車(chē)），占據(jù)全球份額的28％，中國(guó)已成為全球占有率第二大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家，其中珠寶市場(chǎng)占27.6億。以此趨勢(shì)觀察，未來(lái)三年，中國(guó)將有望成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。
隨著消費(fèi)信息獲取管道的多元化與豐富性，加上中國(guó)高端消費(fèi)品的消費(fèi)力已經(jīng)走在國(guó)際市場(chǎng)的前沿，高端消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)型態(tài)與產(chǎn)品本身的價(jià)值，都產(chǎn)生了有別于以往理解層面上的新的詮釋與定義。
奢侈品本身就意味著“稀有、少量、珍貴”，將奢侈品珠寶進(jìn)行定制已經(jīng)是國(guó)際奢侈品牌的流行風(fēng)尚。定制原本就是奢侈品的精神內(nèi)涵，而現(xiàn)代工業(yè)化的批量生產(chǎn)，消費(fèi)群體的擴(kuò)大，讓單純的品牌崇拜的魅力逐漸消退，讓國(guó)際品牌逐漸退卻了單純以Logo標(biāo)榜身份價(jià)值的光芒，為了能更好地傳遞奢侈品所富含的特殊屬性，國(guó)際品牌開(kāi)始選擇“定制”作為新形勢(shì)下的主打牌。迪奧Dior、寶格麗Bvlgari、卡地亞Cartier、香奈兒Chanel、伯爵Piaget、寶詩(shī)龍Boucheron、蒂芙尼Tiffany 等國(guó)際頂級(jí)品牌紛紛推出屬于自己的高級(jí)珠寶定制。
但是或許因?yàn)槠放频拇罅繝I(yíng)銷(xiāo)投入與運(yùn)營(yíng)成本，卻也讓這些國(guó)際大牌的定制之路，走的相對(duì)辛苦，因?yàn)檫@些定制仍然還是受限于品牌的高成本與高溢價(jià)的游戲規(guī)則，售價(jià)往往超乎現(xiàn)實(shí)的高不可攀，讓消費(fèi)者在感性與理性之間，經(jīng)常處于徘徊不定的猶疑。
從而觀之，私屬定制，去Logo崇拜的趨勢(shì)，已然成為新的奢侈品主張，不純粹只是為了讓人羨慕，而是自我肯定的“超物質(zhì)”享受。當(dāng)獨(dú)特氣質(zhì)與奢華私屬珠寶定制相融合，表達(dá)出的不僅是獨(dú)一無(wú)二的氣場(chǎng)，更重要的是“自我”內(nèi)在世界的張揚(yáng)。高級(jí)定制珠寶，開(kāi)始從“眾有”向“獨(dú)有”進(jìn)化。高級(jí)定制品從外觀上很少能看到品牌的標(biāo)識(shí)。使用者“自己感覺(jué)特別”顯然是它們的關(guān)鍵特征，通過(guò)這種對(duì)自我的認(rèn)同，定制服務(wù)將消費(fèi)者身份和個(gè)性的彰顯巧妙結(jié)合，并且發(fā)揮到極致。
21世紀(jì)，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，中國(guó)富人財(cái)富增長(zhǎng)速度也有所加快，同時(shí)在奢侈品消費(fèi)方面,歐美市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，所以為高級(jí)珠寶定制在中國(guó)的起步創(chuàng)造了條件。另外，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的影響是革命性的，他們將為全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造更多、更大的利益空間，帶來(lái)全新的市場(chǎng)格局。在中國(guó)，定制似乎已經(jīng)成為奢侈品品牌經(jīng)營(yíng)不可或缺的手段。而品牌定制化一方面是對(duì)品牌自身的設(shè)計(jì)制造能力的挑戰(zhàn)，另一方面又對(duì)品牌策略本身提出了極高要求，如何將定制化的產(chǎn)品完美嵌入品牌價(jià)值傳播體系中，是眾多奢侈品企業(yè)面臨的新問(wèn)題。
所謂 “奢侈的”不一定是“定制的”，但“定制的”一定是奢華的表現(xiàn)。打造個(gè)性化定制、打造符合中國(guó)人文化素養(yǎng)的高端珠寶定制已經(jīng)成為珠寶界的發(fā)展趨勢(shì)。享受定制服務(wù)的人，是沒(méi)有任何炫富的成分在里面的，他們關(guān)心的不是商品本身的價(jià)值，而是他們的心理價(jià)值。
目前國(guó)內(nèi)有一家奢侈品私屬定制的公司應(yīng)運(yùn)而生，該公司便是位于北京的多邊薈投資有限公司（MULTIGALAXY），該公司主打奢侈品牌的珠寶定制，攜手世界知名珠寶設(shè)計(jì)師將稀有的彩色鉆石、彩色寶石以及翡翠等珍稀原石，聯(lián)合設(shè)計(jì)、制作、服務(wù)團(tuán)隊(duì)以及源頭材料供應(yīng)商，為客戶提供全方位，最頂級(jí)的珠寶定制服務(wù)。作品具有極高傳承價(jià)值與增值保值的功用，這樣的個(gè)性印記，除了能彰顯自我肯定的氣度，更能突出獨(dú)特奢華的私屬體驗(yàn)。
“我們將企業(yè)定位成為高端圈層服務(wù)的消費(fèi)經(jīng)紀(jì)人，除了量身定制外，包括款式設(shè)計(jì)、原料、主石配石都可以自己選擇，我們提供國(guó)際專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)一對(duì)一的與客戶進(jìn)行溝通、配合，以及生產(chǎn)跟進(jìn)，更精確的融合了消費(fèi)者的個(gè)人氣質(zhì)風(fēng)韻，與國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的風(fēng)尚構(gòu)建出形意合一的專(zhuān)屬與唯一。”多邊薈投資有限公司負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
一個(gè)趨勢(shì)的產(chǎn)生，一個(gè)商業(yè)型態(tài)的變革，其中包含了諸多大環(huán)境的變遷與消費(fèi)型態(tài)的轉(zhuǎn)化，全球頂尖的品牌透過(guò)動(dòng)輒百年的理解與沉淀，確認(rèn)了高端消費(fèi)者心之所向，至此，奢侈品已經(jīng)開(kāi)始走出屬于“自己的路”，專(zhuān)屬定制已然成消費(fèi)心中企盼凌駕的風(fēng)尚之顛。
