每年秋季，蘋果都會舉辦一場大型發布會，亮相為年底旺季準備的新品。今年它總共開了兩場。一向執著于全力做好少數幾種產品的它，現在可以同時造出很多。
蘋果新品發布會(資料圖)
在 10 月 23 日圣何塞發布會之前，蘋果 CEO 蒂姆·庫克今年已經祭出很多新玩意兒：新 iPhone、新 iPod 系列、高分辨率 iPad 和 15 英寸 MacBook Pro 筆記本。這次的 iPad 迷你版不出外界意料，但同時推出的還有高分辨率的 13 英寸 MacBook Pro 和 iMac 超薄臺式機。
一年內如此新品迭出，標志著蘋果哲學的一大轉變。1990 年代在重返困境中的蘋果之后，喬布斯扔掉了該公司龐雜的產品系列(蘋果當時也做打印機)，改為只做四樣產品：分別面向主流和專業市場的筆記本和臺式電腦。
此后蘋果緩慢、謹慎地添加產品線，包括三大驚世之作：iPod、iPhone 和 iPad。但即便產品數量有限，蘋果似乎總是游走在自身能力邊緣。2007 年為發布 iPhone，新操作系統只得延遲上市——因為工程師人數不夠兵分兩路。蘋果不是那種同時能出很多新東西的公司，也不想這么做。
與競爭對手相比，今天的蘋果仍是一家非常專注的企業，其所有產品可以擺在一張餐桌上，而惠普僅激光打印機就有兩千多種型號。不過，今年蘋果已經不再捉襟見肘了。
庫克手下的蘋果與喬布斯時代相比，最大的區別是更具進攻性，陣容更強大：每年發布的新品更多，產量更大，銷售范圍更廣。值得注意的是，這并未導致任何品質的下降。除了新的地圖軟件之外，蘋果每一款新產品都是同類中的最佳。這是一個令人難以置信的成就，我想不起世界上還有哪家公司能做這么多新東西，又做得這么好。
這次蘋果的新機器再次證明這一點。會后我經過一一試用，對它們都印象深刻。iMac 尤其顯示出蘋果的設計實力：屏幕邊緣厚度僅 5 毫米，比很多筆記本都薄，宛如紙板電腦模型。你可能會納悶：干嗎把一臺非便攜電腦做得那么薄？答案很簡單：蘋果一向注重外形的輕薄。另外，它也許在為將來打造纖薄電視機作準備。
輕薄也是 iPad 迷你的最大特色。但它起價 329 美元，比 iPad 2 只便宜 70 美元，大 iPad 其實并不厚重。喬布斯曾預言小平板會見光死：“7 英寸平板兩頭不討好：和智能手機競爭太大，和 iPad 競爭又太小。”
不過，去年亞馬遜的 Kindle Fire 和今年谷歌的 Nexus 7 都炒熱了 7 英寸市場，蘋果不想把任何平板市場拱手相讓。問題是，那兩款小平板售價都不到 200 美元，因為亞馬遜和谷歌不想靠硬件賺錢，而蘋果是非賺錢不做。價錢它拼不過，只能指望人們會認蘋果的品牌、軟件數量和精良做工。
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