2013春夏倫敦時裝周已經結束。作為整個倫敦秀場最值得期待的一場秀， Burberry Prorsum果然不負眾望，有超過1500位嘉賓受邀出席。這場與眾不同的秀不僅引來了張曼玉、全度妍、女魔頭安娜·溫圖爾、舞娘黛塔·范提斯等群星觀秀膜拜，更以充滿了春夏氣息并兼有復刻經典的漸變熒光色系風衣，征服了全球潮人與媒體。
Burberry為博得中國粉絲青睞所做的努力遠不止如此：Burberry甚至在倫敦時裝周之前，由全球創意總監Christopher Bailey，首次通過百度品牌專區對中國消費者發出網絡觀看Burberry Prorsum 2013春夏女裝發布會的誠摯邀請。
Burberry百度品牌專區
當網友在百度搜索框里輸入“Burberry”或者“博柏利”，頁面立即呈現出了清新大氣的Burberry品牌專區。在占據頁面2/3的屏幕尺寸中，不僅有Burberry官網，最新的風衣、鞋、包造型以及實時官方微博，更有Christopher Bailey首次為百度品牌專區定制的視頻內容“歡迎用戶通過百度來觀賞Burberry時裝發布會”，以及中國模特張麗娜、游天翼發自Burberry倫敦秀場的獨家視頻。據悉，這是Burberry首次通過搜索引擎來播放Burberry 最新一季春夏時裝秀。
雙擊百度品牌專區左側視頻，將出現大幅浮層視頻展現形式
如今，以百度為代表的搜索平臺已經成為眾多消費者了解品牌信息的第一入口，這也為品牌營銷提供契機。Burberry一直將搜索營銷作為數字營銷的重要一環，此次的春夏時裝秀，Burberry也希望能在第一時間，給關注品牌的人群最直接的現場接觸和信息介紹。品牌專區作為百度旗下重量級商業產品，也是Burberry最為看重的傳播陣地。
首先，品牌專區占據首屏2/3的區域，融入了更多富媒體的展現形式，能夠極大提升品質感，讓Burberry給消費者最佳的第一印象；其次，品牌專區聚合了Burberry最重要的信息，并打通了與微博等社會化媒體的連接，消費者無需多次跳轉就能完成與品牌的全方位溝通，極大地縮短了信息到達路徑；第三，品牌專區還具有“營銷收口”的作用，當品牌在電視、平媒、戶外等媒體進行營銷推廣之后，消費者會主動到百度進行搜索，以獲取進一步的信息，而品牌專區良好、便捷的體驗，大幅提升了消費者的購買意愿，可以最大程度實現價值轉化。
Burberry從2011年8月份開始入駐百度品牌專區，是最勇于創新的奢侈品品牌之一。此次Burberry在百度品牌專區，創新地使用浮層視頻框首，以更大展現幅度，更高清的畫面，和更長的時間容量展現給受眾不一樣的視覺體驗。從此前浮層圖片，到現在的浮層視頻，Burberry通過百度品牌專區不斷的為搜索用戶提供最時尚、最尖端的視覺感和創新概念。
Burberry對于此次與百度的合作非常重視，希望雙方齊心協力共同進行搜索營銷的創新。而此次在品牌專區上的全新嘗試，充分實現了用戶搜索與品牌展示的無縫接軌，并在Impression（曝光），Clicks（點擊）和CTR（點擊率）三項證明網絡廣告效益的數字上實現了的全新突破。
“今年對于倫敦及英國來說，真是美妙又精彩的一年。而此次發布會是對英國的偉大精神以及獨特的設計、手工藝與創新融合的禮贊。” Burberry首席創意總監Christopher Bailey說到，“我們希望全球各地的觀眾無論在秀場內，還是通過電腦、手機、或是在Burberry攝政街旗艦店進行的首場全球實況轉播活動欣賞2013年春夏女裝發布會時，臉上都能帶著滿意的笑容。”
