近日，中國內(nèi)地最大的一家LV店，也是全球范圍內(nèi)第16座路易威登之家在上海恒隆廣場開業(yè)。據(jù)介紹，LV的消費(fèi)群體可邊做頭發(fā)邊訂制衣帽鞋包，甚至是麻將盒、茶具。就在1日，網(wǎng)上出現(xiàn)了LV專門定制的麻將盒。其實(shí)，除了LV之外，世界頂級奢侈品牌卡地亞也推出過限量版的麻將盒。
中國傳統(tǒng)，琴、棋、詩、畫，乃個(gè)人文化修養(yǎng)。麻將因涉及判斷牌局、記牌、揣摸對方心理等諸多智能思維，實(shí)在可歸為棋類。據(jù)說，舊時(shí)上海人求職，老板往往會邀其一起打幾局麻將，據(jù)說這是十分有效的見工方式，人的坐相品性言談分析和判斷能力，在牌桌上一覽無遺。因而，自有一批力撐麻將為國粹文化的熱心人，努力為麻將正名。
從清代到解放前，麻將及使用盒子是可以作為藝術(shù)品收藏的。在麻將的制作中，包括使用名貴材質(zhì)做的，如象牙、翡翠等。至于盒子則是采用了紫檀、黃花梨等高檔木材。或許有了這個(gè)傳統(tǒng)，LV、卡地亞等奢侈品牌紛紛看重了這個(gè)領(lǐng)域，像卡地亞的限量版麻將盒，外部為珍珠母貝和無花果木，細(xì)節(jié)裝飾處鍍金，內(nèi)盒為黑色復(fù)合材料，鑲嵌凸圓形軟玉，售價(jià)接近了50萬元。
奢侈品牌為什么要為中國的富豪們定制麻將盒，難道是在發(fā)揚(yáng)“國粹”？其實(shí)，真正的目的是司馬昭之心路人皆知，就是為了迎合富豪們的口味。幾萬至于幾十萬的麻將盒肯定是一般人買不起的，而買得起人更多地則是將其作為一種身份的象征。
中國人對于奢侈品呈現(xiàn)著和其他國家不一樣的瘋狂的同時(shí)，也呈現(xiàn)著不一樣的消費(fèi)訴求，在此情況下，LV、卡地亞為中國富豪定制麻將盒也就不足為奇了。精明的奢侈品商家開始了“為中國制造”(made for China)戰(zhàn)略，開始專門為中國市場設(shè)計(jì)產(chǎn)品，甚至為中國創(chuàng)造獨(dú)有品，麻將盒無疑就是一個(gè)典型的例子。
不少奢侈品牌總強(qiáng)調(diào)自己品牌背后的貴族優(yōu)雅文化歷史內(nèi)涵，但是真正到了中國市場上，許多品牌則開始迎合具有消費(fèi)能力的人群作為一種戰(zhàn)略。正如有些網(wǎng)友所說，這些奢侈品牌定制的麻將盒與早期我國工匠制作的差別太大了，那些設(shè)計(jì)麻將盒的人可能連麻將是什么都不知道。
