奢侈品的中國定位——賄禮還是“大白菜” 奢侈品消費文化亟需補課

    奢侈品的中國定位   　　

   發言人：溫州公務員金先生

　　奢侈品最強調其背后的深厚文化和價值，以襯托擁有者的尊貴身份。不可否認，在海外購買正品，作為禮物送給受尊敬的人十分合適。但不少貪腐官員成為奢侈品的實際獲得者。

　　在一些陰暗的角落，禮品的規格、檔次是一些官員和領導評判“孝敬者”誠意幾何的唯一標準。奢侈品作為賄禮奉送司空見慣，如溫州“戴包包”落馬就是個典型案例。2009年，受溫州“楊跑跑”事件牽連，原溫州經濟技術開發區管委會主任、黨委副書記戴國森因受賄落馬。有趣的是，該官員家中被搜查出了包括LV品牌在內22只名牌包，價值百萬，戴國森因此被網友戲稱為“戴包包”。

　　對于他們來說，奢侈品不再是彌足珍貴的收藏品，而是一種換取更高權力、地位、財產的工具。這里的奢侈品沒有歸宿，它在別有用心的企業主、貪官、上級貪官中流轉，直至狐貍尾巴被揪出。

　　“消費文化亟需補課”

　　發言人：藏品愛好者史妍君

　　記得瑞典某奢侈手表品牌中國區經理Peter向媒體訴苦，在歐洲賣掉一塊表最快也要4小時，這里的人們把購物當作一種享受，要花時間精心挑選出一塊適合自己的表。要知道，一塊最便宜的入門表也要10萬以上人民幣，價值不菲。而面對中國客人，他卻曾經創下一小時賣8塊手表的記錄。縱然腰纏萬貫，他還是希望中國消費者能慢一點，再看看適不適合才下單，奢侈品不是大白菜。

　　與Peter想法一致，在很多奢侈品牌銷售商眼里，中國人“頗為讓人傷腦筋”，很多人不懂產品價值所在，比如一瓶1869年的“拉菲”以超過13萬英鎊高價被中國買家買走，但該消費者是用于請客喝掉它，而不是珍藏。

　　按照目前形勢，中國將毫無疑問成為世界上最大的奢侈品市場，但現階段真正理解奢侈品文化，將高端時尚扭轉到正確方向，或許還需20年。正是不少先富起來的中國消費者的文化缺位，使珍貴的奢侈品變成了一顆顆廉價批發的“大白菜”。

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