健康飲水成為新風尚 沁園差異化營銷領跑凈水市場

    節日期間，除了傳統的大型家電賣場購物外，越來越多的“淘寶”電子商城開始受到消費者的喜愛，與此同時，更多的知名企業也開始紛紛涉足這片新戰場。
    據沁園凈水器市場專員介紹，節日期間，沁園凈水器已完成網絡上線工作，在亞馬遜、京東與之前開通的淘寶同時開展電子商務活動，結合元旦大型賣場、專賣店等多渠道發力，吸引了眾多網友的熱烈關注和參與。

新風尚，飲水健康成為節日熱點

    “現在，政府在大力推廣低鈉鹽、低油脂，這些已經有明確的標準來衡量。但是，在日常生活中，飲用水我們卻無法衡量，只能簡單的從口感上區別，趁節假日，想添置一下家里的‘健康裝備’?！痹诼犨^賣場人員介紹凈水器的相關功能后，李先生頻頻點頭。

    其實，對于普通的消費者來說，隨著生活水平的日益提高，對健康的關注也逐漸上升，飲水、食物已不僅僅局限于簡單的果腹，更以綠色、純凈、健康為衡量標準，成為高品質生活的開端。

     對比國外凈水市場，歐洲和日本水處理產品普及率已達70%，而韓國已經高達90%，并且普及率還在不斷攀升。目前，我國凈水器的普及率尚不足2%，但是飲水環境卻屬于飲水的“高寒地帶”。相關數據顯示，我國淡水資源人均水平不及世界人均占有量的四分之一；而90%以上城市水域又污染嚴重；此外，來自自來水的管道污染、飲水機的二次污染也日益加劇。
    因此，健康飲水應該引起人們的足夠重視。國內凈水器市場的快速增長，讓渴望健康的消費者看到了曙光。在賣場，凈水器的展位成為節日家電賣場的一大亮點。據了解，在沁園賣場，“暢飲健康節節高 沁園節日送大禮”正在火熱進行，巨惠來襲，讓很多消費者欣喜不已。

    對此，業界專家表示，凈水器的行業標準在不斷完善，未來消費者對于居室的設計，凈水器已經成為必需品，緊隨“大家居”的主流趨勢，凈水器行業市場還會有很大的增長空間。

 
新營銷，專業沁園領跑凈水行業

    據悉，此次凈水產品電子商務的開展，也進一步拓展了無店鋪銷售模式的范圍。沁園凈水器作為行業的領軍企業，運用電視購物、團購會議等多種便捷的營銷方式，通過正規渠道加大普及力度，便于消費者購買到真正的優質沁園凈水器。

     不過筆者也發現，凈水行業作為日益崛起的黃金產業，在進駐網絡平臺時，卻頗為謹慎，一般只選擇信譽好的平臺進行銷售。沁園凈水器網絡營銷部的相關負責人表示，由于非正規的電子商務銷售渠道所售產品大多經過了改裝，濾芯非原裝濾芯，消費者往往只看到較低的價格而去購買，因此大部分的漏水事件由此發生。對于這些假冒偽劣產品，沁園凈水器也表示，希望廣大消費者可以通過企業合作的正規電子商務渠道購買，已確保產品品質及良好售后服務的保障。

    除此之外，沁園凈水器憑借先進的技術，突破了國外凈水市場的壟斷，經過不斷的開拓創新，用七大系列百余款產品型號繼續領銜凈水市場。特別是沁園在2008年獲得了國家近十年來水家電產業唯一的一個科技進步獎，這不僅僅是沁園企業的榮譽，更是整個水處理行業的春天。

    當然，沁園凈水器的腳步并未在此停留。2011年，沁園加快向國際水處理銷售的主流模式靠攏，通過專賣店的形式，打破傳統渠道對凈水產品的局限，以專賣店為載體實現營銷渠道下沉并開發符合農村實際的系列產品，實現農村消費者與沁園共贏，繼續深化中國健康飲水事業。

    新的一年已經到來，沁園高層對未來充滿信心，表示2011年整個水家電市場將會朝著更為良好的方向發展。

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